移动互联网用户将超桌面

北京时间5月31日消息，被称为“互联网女皇”的KPCB风险投资家、前华尔街分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）近日在D10数字大会上发表演讲，称移动互联网用户数和使用量即将超过桌面互联网，但移动互联网在商业化方面与传统互联网相比依然存在巨大差距，移动广告未来的增长空间巨大。

以下为演讲概要：

目前全球拥有11亿移动3G用户，年增长率为37%，但渗透率仅为18%。相比之下，全球互联网用户为23亿，年增长率仅为8%。

新的智能设备的普及速度前所未有-iPad和Android的增长曲线远比iPhone的增长曲线要陡。但前途依然漫漫，全球69亿移动用户中仅有9.53亿是智能手机用户。
   
今年5月份，移动互联网流量占全球互联网流量的比例突破10%大关，比去年同期的5%有大幅增长。移动互联网占全球互联网流量的比例超过10%。

在商业化方面，移动互联网的营收并不仅仅来源于广告。移动电子商务占美国电子商务整个市场的比例已达8%，应用购买和应用内支付占整个移动互联网营收的比例达71%，移动广告仅占29%。米克尔总结称，移动广告的上升空间巨大，因为与用户在移动媒体上的停留时间相比，移动广告占所有广告收入比例偏低。

这是个棘手的问题，因为移动互联网的使用量即将超越桌面互联网的使用量。在印度，5月份的移动互联网使用量第一次超过了桌面互联网的使用量。

有许多证据证明了移动互联网领域的商业化与传统互联网相比存在巨大差距。美国市场桌面广告的每千人展示成本（CPM）是移动广告CPM的5倍，分别为3.5美元和0.75美元。Pandora、腾讯和Zynga均报告称，从每一名移动用户身上获得的平均收入比桌面用户低5倍。谷歌和Facebook的财务数据显示，移动领域的发展正在阻碍营收增长。

米克尔并未给出解决这些问题的方案，但她还是给出了一些希望。例如在更加成熟的日本市场，移动游戏厂商GREE的每名用户平均营收持续增长，到2012年初已经达到每名用户平均每年贡献营收24美元。另一家厂商CyberAgent拥有相似的增长曲线，目前每名付费用户平均贡献营收达418美元，超过桌面用户的这一数字。

米克尔使用日本市场的数据预测，美国市场移动互联网领域的商业化水平将在一到三年内超过桌面领域的水平。她认为，收入跟着用户眼球走的模式不可避免，但这需要一定的时间。