您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 移动互联网 >

通用汽车取消Facebook广告或引发多米诺效应

来源:腾讯科技 作者: 小贝 责任编辑:admin 发表时间:2012-05-16 08:41 
核心提示:Facebook广告客户们似乎越来越认识到,只要自己的营销内容足够有趣,那么就无需专门付费投放Facebook广告。如果可以创造出一些无需大项媒体支出也能够迅速传播的内容,就可以免费在Facebook平台做广告。

北京时间5月16日消息,据国外媒体报道,美国科技博客网站Businessinsider周二发表文章称,通用汽车因广告效果不佳而决定取消在该社交网站上投放价值达1000万美元的广告行动。在华尔街对Facebook广告效果的一片质疑声中,这或许会造成“多米诺骨效应”,导致多家Facebook广告客户撤出该平台。

以下为Businessinsider文章主要内容:

通用汽车决定取消在Facebook上投放广告所需的1000万美元预算,原因是这些广告效果不佳。这可以说是Facebook广告业务的第二次重大损失。今年1月份,宝洁公司CEO鲍勃·麦克唐纳(Bob McDonald)向华尔街表示,他将削减公司100亿美元的年度广告预算(其中主要将投入传统媒体),以充分利用Facebook“赞”和状态更新等免费广告印象模式。

要知道,通用汽车和宝洁均位列美国三大广告客户之中。这两家公司的决定虽然是基于不同的原因做出,通用汽车是因为Facebook广告效果不佳,而宝洁则是为了寻求免费的媒体推广效应,但是二者之间又相互联系。

Facebook广告客户们似乎越来越认识到,只要自己的营销内容足够有趣,那么就无需专门付费投放Facebook广告。如果可以创造出一些无需大项媒体支出也能够迅速传播的内容,就可以免费在Facebook平台做广告。

这可能是Facebook最大的恶梦:既然宝洁和通用汽车质疑自己为何要付费投放Facebook广告,那么美国运通、AT&T、迪士尼和Verizon等其它Facebook其它大型广告客户也可能会在不久之后问到:我们的投资回报在哪里?如果Facebook处理不当,这可能就是未来的前景。

Facebook广告并不像搜索广告那样有效,原因很简单,为了购物而搜索信息的用户是完美的广告目标,而为了查看好友信息而搜索的用户则不是。华尔街也对Facebook广告质量和效果持怀疑态度,尤其是最近BTIG分析师瑞奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)专门为此撰写文章。

全球最大的广告公司WPP可能也是Facebook最大的客户之一,WPP客户今年将累计向Facebook投放4亿美元。然而,WPP首席执行官马丁·索雷尔(Martin Sorrell)对于在Facebook上投放广告是否明智持有“根本的怀疑”,因为这种广告会对个人交流与非个人的品牌造成干扰。

持有这种观点的并不只有索雷尔,客户公司的高管也在质疑Facebook广告的措施与效率。起亚汽车营销副总裁迈克尔·斯普拉格(Michael Sprague)表示:“Facebook和其它社交网站面临的问题是,我们的投入能够换来什么?”当然,有一些广告客户根本没有触及Facebook,或许永远不会。

在这种情况下,如果通用汽车、宝洁、起亚汽车和WPP放弃Facebook广告,不难想象广告商将大举撤退,转向更加有效、更便于评估的媒体。这种情况会不会出现?可能性不大。Facebook广告销售主管卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)已经证明自己是一位擅长处理客户关系的专家,尤其是通过最新的Facebook工作室向广告客户展示他们可以通过该社交网站做什么。

即便这种情况出现,Facebook也可以开始向品牌商收取品牌页面的订阅费,目前这项服务是免费的。但是社交媒体领域并没有一条自然法则规定Facebook业务不可替代,通用汽车就是证明。

(责任编辑:admin)
    • “扫一扫”关注融合网微信号

    免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

    第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

    根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

    第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

    个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

    融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

    对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

    新闻关注排行榜

    热门推荐 最新推荐
    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号