Facebook高管称移动广告将成公司重要增长点

北京时间5月6日消息，据外国媒体报道，Facebook目前正在积极筹备IPO（首次公开招股）事务，该公司计划下周起到纽约、波士顿、硅谷等地进行“上市路演”，并接洽这些地区的投资者。与此同时，Facebook也不忘对该公司的移动广告发展前景进行大肆宣传。

Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）周六在陪同投资者的路演上声称：“移动广告将是Facebook的重要增长领域。”据称，Facebook或将于5月18日在纳斯达克股市上市，股票代码将为“FB”。

据两位矫情人士透露，周六，Facebook的高管们与公司IPO的主要承销商在纽约举行了会晤，这些承销商包括摩根士丹利、摩根大通和高盛等，此次会晤主要是继续商谈Facebook上市前的准备事宜。

Facebook计划在IPO中融资118亿美元，公司估计将按960亿美元计算。Facebook创建于2004年，主要从网络广告业务中获得营收，目前Facebook希望将用户数量增加到9亿多。今年初，Facebook开始向移动设备用户销售营销信息，此举也是为了让Facebook在与谷歌和Twitter等对手竞争时处于有利地位。

“赞助故事”：

市场研究机构Ironfire Capital LLC的总裁兼创始人埃里克·杰克逊（Eric Jackson）称：“Facebook的确需要证明他们能够从9亿用户那儿创收，而不仅仅是在台式电脑环境下，更重要的是要能够在移动设备环境下创收，不过这似乎更受质疑。”

Facebook的高管们在路演视频中也大力宣传该公司拥有其它的方法，能够帮助广告主接触更多的用户，其中就包括所谓的“赞助故事(Sponsored Stories)”功能，可以方便广告主将其他用户的积极评论发布到自家主页的信息流中。桑德伯格对此解释称：“‘赞助故事’功能能够让广告主发行有关他们品牌的故事，并增加广告影响力。目前，只有一小部分的广告曝光率来源于‘赞助故事’功能，但这也恰恰表明此功能充满巨大的发展潜力。”相关的数据显示，截至今年3月底，已经有4.88亿的用户通过移动设备登陆Facebook。

“大力投资阶段”：

Facebook的路演视频包括了公司首席执行官马克·扎克伯格和首席财务官大卫·埃伯斯曼（David Ebersman）的发言片断。根据路演计划，Facebook将在5月7日与纽约的投资者举行会晤，并将在5月8日是与波士顿的投资者会晤，最后还将于5月11日与加州的投资者接洽。

埃伯斯曼在视频中称，Facebook公司目前正处于“大力投资阶段”。埃伯斯曼称，大力投资或许会对利率产生影响。相关的数据显示，今年第一季度，Facebook的运营利率从2010年第四季度的60%（该公司史上最高运营利率）下滑到了36%左右。就在上个月，Facebook宣布其将以10亿美元的价格收购手机图片服务供应商Instagram，这也是Facebook史上最大规模的一笔并购交易。

埃伯斯曼还称：“一方面我们希望Facebook能够在长时期内建立高利率的业务，但另一方面，为了推动用户的参与和互动量，我们也会毫不犹豫的增加投资。移动领域就是我们此类投资的最好事例。”