舒义：传统广告应积极与移动互联网合作
12月28日，社交网络发展将会影响到社会各个方面，此前有媒体报道称，Facebook快速发展或让16万传统广告业从业人员下岗，同样，在中国包括人人、腾讯在内社交网络发展，也对传统广告也从业者产生影响。力美广告CEO舒义在接受和讯科技采访时候表示，社交网络和移动互联网正在改变人们接受信息方式，传统广告业应该大胆与新兴媒体合作，开创新广告市场。
舒义认为，传统广告业正面临很大的挑战，虽然广告主的需求空间让然在在增长，但是由于市场集中度高，差分不明显，以大型客户为主要对象的传统广告业已开始步入微利润时代，且有演变成红海之势。
“从现状来看，新媒体将让广告平民化，将成为越来越多的中型客户和小型客户主要的营销推广平台。”舒义表示。
同时，由于移动互联网缩短了人的沟通时间，扩展了沟通和交流空间，且拥有精准，互动，快速反应，广告震撼力，消费者数据挖掘等优势，因而也催生了大型客户在移动互联网上的更多需求，而这样的需求也是传统广告业从技术上无法满足的。
IAB数据显示，第三季度美国互联网广告营收为78.8亿美元，同比增长22%，环比增长 2.7%。而国内广告业同样显现繁荣，艾瑞的报告显示，2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，环比增长23.3%，同比增长54.9%。这些数据反映，移动互联网营销来临已是大势所趋。针对此数据舒义表示，以互联网和移动互联网为代表的网络广告也正在加快侵入传统广告业地盘的速度。
在舒义看来，消费者已能透过手机和移动互联网便利的接触到各类信息，还有数量高达百万级的各类生活和娱乐APP应用。同时手机和移动互联网已成为许多人完成消费决策和消费的载体与通道。比如在广大的二三四线城市，手机的渗透率远高于互联网和其他媒介，手机已是这些人群最主要的信息通道，而非电视和互联网。
(责任编辑：admin)
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