融合传播：移动互联网时代的品牌传播观(3)
三是传播状态的现实和虚拟之关系。在海量移动自媒体渐成主要元素的传播时代，对于一些自媒体而言，其50%乃至更多的传播生命将寄托在虚拟的移动互联网上。对于移动互联网时代的品牌传播而言，也是如此，也许会有越来越多的品牌传播将依赖于移动互联网来进行。但是笔者认为，即使再强的基于互联网的社会连接，如果没有现实社会的社会交往作为支撑，也将是脆弱的。也就是说，基于互联网的虚拟社会交往其实很难脱离和现实社会的关联而存在于我们的传播世界之中。由此可见，融合传播的确已经成为移动互联网时代重要的传播特征。当前在传播领域，虚拟交往的比重正在逐渐提高，在品牌传播过程中，现实传播方式和虚拟传播方式正在共同构成更为真实的品牌传播环境。
总而言之，对于品牌传播而言，移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下，品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。在此传播环境之下，移动互联网时代的到来使得品牌传播可以在新的传播环境之下依托海量自媒体、智能传播环境踏寻一条不同以往的传播路径和传播效果。
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