您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 移动互联网 >

联通“沃派”品牌营销吸引青少年纷纷参与

来源:通信产业网 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-12-03 14:31 
核心提示:3G牌照重新发放带来的市场格局的重新洗牌,使运营商在3G品牌积累方面站在了同一起跑线上。谁能“抢鲜”让用户形成良好的品牌认知,将对其日后的产品、业务推广起到积极的促进作用,用户一旦对运营商的品牌形成认知后,就很难改变。

眼下并不是青少年市场营销推广的黄金期,然而电信运营商却依然在青少年3G市场“恋战”。其中,中国联通更是持续在青少年市场发力,围绕青少年业务板块“沃派”采取网络互动活动、与电视媒体深度合作等一系列品牌营销手段,吸引了广大青少年的参与和业内人士的广泛关注。近日,中国联通青少年业务板块“沃派”与娱乐传媒强势品牌湖南卫视首度联姻,携手《天天向上》打造的“青春派对”专题节目更是将联通的系列营销推上高潮。

从青少年业务板块沃派8月15日正式商用至今,短短三个月的时间内,“沃派”品牌的差异化营销便取得了不俗的战绩,不难看出,中国联通此次全面发力青少年3G市场是有“备”而来。

作品牌 放长线钓大鱼的哲学

3G牌照重新发放带来的市场格局的重新洗牌,使运营商在3G品牌积累方面站在了同一起跑线上。谁能“抢鲜”让用户形成良好的品牌认知,将对其日后的产品、业务推广起到积极的促进作用,用户一旦对运营商的品牌形成认知后,就很难改变。

对于喜欢追求“牌子”的青少年用户而言,哪家运营商能够率先建立起3G品牌引领者的形象,谁就将迅速占领青少年3G市场。青少年用户意味着未来的高端客户,青少年群体更孕育着消费的大市场,蕴藏着巨大的商机,对运营商3G业务的推广及整个3G产业的发展至关重要,所以必须积极跟进。

显然,放长线钓大鱼的哲学,联通谙熟于心。一系列的创新营销,对塑造联通“沃派”品牌形象,培育3G高端后备资源奠定了良好的基础。

跨媒体整合营销 提升“沃派”品牌价值

自联通青少年业务板块“沃派”上市以来,联通整合了报纸、广播、电视、网络等多种媒体资源,开展了一系列的跨媒体整合营销。与青少年喜爱的电视节目《天天向上》“联姻”,与强势广播媒体《音乐之声》合作,与最受青少年用户关注的社交媒体微博、人人网携手,一系列独立却又紧密相连的营销活动,在全国范围内营造了一种铺天盖地的“沃派”声势,全面提升了“沃派”的品牌价值。

而联通“沃派”与《天天向上》打造的“青春派对”专题节目,则进一步推动了“沃派”品牌影响力在青少年人群中的扩散。节目一经播出就吸引了青少年群体的广泛关注,该期节目的网络视频也获得了很高的点击率。节目围绕“青春”和“移动互联时代的沟通方式”两个话题展开,“聚合”“沃派”的幕后精英策划团队、乒乓世界冠军刘诗雯、创作型歌手曾轶可、韩国影视小天后朴信惠等众多80、90后明星共同“分享”属于青少年一代的全新的移动互联沟通方式。

联通沃派与《天天向上》的强强联合,创新的业务植入模式,不仅将沃派的品牌内涵做了很好的宣讲,更把“沃友”、“视频分享”、“沃阅读”、“手机音乐”等优势产品进行了软性植入。

联通“沃派”与中央人民广播电台“音乐之声”栏目强强联合,举办的“2011音乐之声沃在校园沃自一派校园之旅”活动,在全国12所高校进行巡演,邀请最受同学们喜爱的偶像明星亲临现场,与同学进行互动。

此外,联通“沃派”借助当下最受青少年用户欢迎的社交网站——人人网,开展的互联网营销活动“沃派召集令”,更是吸引了大批网友参加,在互联网刮起一阵沃派风。

与《天天向上》、《音乐之声》开展的娱乐营销活动,以及借助微博、人人网等社交网站开展网络互动活动,对于聚合用户,提升沃派品牌价值无疑有着重要意义。(责任编辑:admin)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号