CNTV发力微博联播 剑指移动互联

2010年以来，中国互联网发展最具标志性的事件就是微博的迅速兴起。中央外宣办副主任、国家互联网信息办公室副主任钱小芊在第十一届中国网络媒体论坛上透露，自2009年8月新浪推出微博测试版以来，短短两年间，微博用户已达3亿之多。相比微博，邮箱和即时通讯都用了十年的时间才达到3亿用户的规模，由此可见微博的井喷式发展。随着用户规模的快速增长，微博已经成为最具影响力的媒体平台之一。在郭美美事件之后，中国红十字会常务副会长赵白鸽感叹：郭美美三天毁掉红十字会的百年经营。这种威力在微博之前的任何媒体平台和互联网平台上都是不可想象的。但是，在有力推动了舆论监督、信息传播和用户互动的同时，微博上也充斥着虚假信息、垃圾信息、语言暴力等不良内容。

"7·23"甬温线特大铁路交通事故尚在紧张救援之中，微博上就出现"现场又发现300具遗体，被两辆卡车运走"、"有遇难者的胳膊被挖断"等谣言，之后 又传出"尚有29人失踪"等虚假信息。虽然后来这些谣言被一一戳穿，但在当时，却进一步刺激了沉浸在悲痛中的公众神经，制造紧张、不满甚至对立的社会情绪。所以，如何才能趋利避害，善用微博呢？中国网络电视台（CNTV）给出的答案是"微博联播"这个基于微博的权威发布平台。

作为国家级新媒体传播平台和中央重点新闻网站，中国网络电视台的微博业务采取了两条腿走路的模式。一方面，在2011年初上线CNTV微博，并陆续推出了微博墙、微博秀、微直播、微访谈、微专题等微博应用。一年来，CNTV微博已经成为中央电视台主持人、记者和栏目的官方微博平台，并在网络春晚、模特大赛、苏迪曼杯等重大活动和赛事中得到广泛的应用，注册用户近500万；另一方面，中国网络电视台基于对自身内容优势和微博媒体属性的理解，重点打造了"微博联播"这个全新的内容产品。微博联播借鉴了《新闻联播》这个中央电视台王牌栏目的理念，汇集了中央电视台和中国网络电视台遍布全球的新媒体记者提供的最新资讯，并依托专业的采编队伍保证新闻资讯发布的权威性和公信力，同时避免了传统微博的内容碎片化和主题随意性。

CNTV相关负责人表示,微博联播是中国网络电视台尝试微博差异化发展的一次创新，融合了微博社交化、移动化的特性和CNTV强大的内容生产能力。同时，新浪微博和腾讯微博两大平台已经与CNTV微博达成战略合作关系，微博联播的内容可以同时发布到新浪微博和腾讯微博平台上。通过微博联播和各级官方微博的运营，CNTV微博将与新浪微博和腾讯微博共同净化网络环境，为广大网友创造一个更加诚信的微博环境。2012年，中国网络电视台将加大微博联播的运营力度，把微博联播打造成为微博平台最权威、最及时的新闻来源，而且，除了对现有的CNTV微博客户端进行升级，微博联播还将发布独立的客户端产品，使网友无论身处哪里，都可以第一时间获得最准确、最真实的新闻资讯。

CNTV微博和微博联播的推出不仅表明了中国网络电视台对微博这种新型社交媒体的重视，而且体现了中国网络电视台对移动互联网的业务布局。根据艾瑞统计数据显示，随着3G网络和智能手机的普及，移动互联网的时代已经到来，2011第三季度中国移动互联网市场规模达108.3亿元，用户规模已达3.96亿。中国网络电视台在移动互联网方面已经推出WAP、手机报、手机视频、掌中乐园等业务，以及"直播中国"、"我爱非洲"等手机客户端，此次借助微博平台和微博联播等产品，中国网络电视台进一步丰富了移动业务产品线，并将通过移动产品之间的互动打造一站式移动服务平台，方便用户随时随地享受移动互联生活。

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