移动广告行业的生存现状及未来发展趋势分析(2)
对于广告主商家来说，O2O带来了更多宣传和展示的机会，因为需要线上支付，这些支付信息也会成为商家了解消费者购物信息渠道，是商家实现精准营销、拓展维护客户的重要依据，而且在线支付的模式也有效地帮助了商家减少对店铺的依赖。
O2O模式的优势是移动电子商务网络营销，基于地理位置的优惠信息推送服务LBS，通过信息化技术把供需双方更好的结合在一起，这是它的精髓。对于在offline中提供服务的商家而言，用online的方式推销自己可以改善自己的营销模式，保留传统营销模式的同时加强网络营销，增强商家自身品牌宣传力度同时也加速了自己商品的销售，实现品牌与效益的双赢，因此广受商家青睐。
LBS社会化身边电子商务平台盛大切客网正是这种营销模式运用的典范。用户可以通过使用切客随时随处发现身边的团购信息、商家特权活动信息、产品优惠券信息等，并根据自身的生活即时完成电子商务的移动成交行为。近期，切客网又正式推出3.0版本，使其“社会化身边电子商务”模式更加清晰，本地化精准营销服务已经成为其关键一步。
目前，移动广告依然算是一个全新的营销渠道，但正逐渐成为商家连接客户的首要途径。这要归功于手机用户的不断增长。艾媒咨询数据显示，2011年中国手机用户数超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%;艾媒咨询预测，2012年中国智能手机销量将突破1.1亿部。另一方面，崭新的技术手段的创意和整合，可以最大限度地满足广告主配合用户行为的变化求新求变的需求，让用户在获取非凡体验的同时，为品牌营销制造新的看点。作为新兴的精准营销模式，移动广告未来发展潜力不容小觑。
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