移动广告行业的生存现状及未来发展趋势分析

11月26日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)与腾讯应用中心联合主办的“2011中国首届移动广告营销大会”在广州隆重召开，这一场别出心裁、令业界期盼已久移动营销盛会终于掀开了神秘的面纱。

随着移动互联网的发展日趋成熟，移动广告在智能终端得到完美的展示，大部分品牌目标受众也将视野从传媒媒介转移到了移动终端上来，这使得移动互联网成为品牌广告主不可错过的营销阵地。本次大会对移动广告营销的现状及发展趋势进行了全面的剖析。

手机广告平台百花齐放 精准性是广告主抉择首要标准

作为一种新的广告模式，手机媒体广告平台正在迅速发展并受到广告主和代理商的关注，移动广告营销成了广告产业链新的风向标。在移动互联网肥沃土壤的孕育下，这些广告平台朝气蓬勃，生命力旺盛。

目前国内的移动广告平台公司已有几十家，主要分为四大类：第一类是有米、多盟、这些移动互联网全新的广告平台;第二类是指点、赢点、飞拓无限等曾经从短信或者WAP广告起步的，后来也将业务拓展到移动应用广告中来;第三类是易传媒等以前的PC广告平台也参与其中;此外，以中国移动MM商城、中国电信天翼空间应用商城等也在积极布局移动广告，各类手机广告平台之间的竞争非常激烈。吸引广告主的注意力是移动广告平台努力的方向也是生存的根本。

但是，移动互联网就像个浩瀚的海洋，广告主在其中投放广告如同漫天撒网，因此也很担忧移动广告营销的精准性。艾媒咨询(iimedia research)数据显示，广告主对于选择合作的广告联盟要求中，精准营销排在最主要的位置，占30.4%;而在于价格优势、下游媒介资源、成功案例的参考则分别占22.2%、13.2%以及11.3%。

是否有足够的低价格虽然重要，但是对于整体无线广告单价相比于传统广告渠道的高价格，并非广告主最看重的因素，广告主更看重广告过程的精准营销、到达受众的效率和体验度，这一现象在品牌广告主中尤其突出。如此看来，广告平台要抓住广告主的心，提高投放精准性是必不可少的。

应用商店谋求盈利模式转型 移动广告成为关键点

艾媒咨询数据显示，目前全球Android平台已经发生近70亿次App应用下载，其中仅仅9500万次是付费应用，占比仅1.35%。由于先阶段国内用户绝大部分都不习惯为软件付费，因此付费下载这条道路在中国市场几乎没有生存空间。

事实上，目前国内也还没有一家移动应用商店实现了盈利。虽然应用商店已经过50家，真正拿到风险投资的不到20家，平均融资额度普遍仅有几百万美元。随着腾讯、盛大等传统互联网巨头进入该领域，让风险投资商对第三方移动应用商店的投资变得更谨慎，导致大多数移动应用商店出现资金紧张运营困难状况，盈利模式谋求转型已经势在必行。

腾讯应用中心总监祝涛表示，完全效仿苹果A

pp Store模式在中国肯定没有出路，但App Store的精髓是分成模式，如何迅速将更多开发者、广告主、用户网络到自己移动应用商店平台之下，通过广告和应用内收费形成共赢、良性循环的生态圈才是关键。“经过一年多的摸索，应用内收费和内嵌式广告已成为国内应用商店的主要商业模式。”

最近，腾讯应用中心正全力打造“开放价值链”，通过产品创新与服务质量提升，为开发者、广告主以及用户提供巨大的协同效应和利益，提升软件推广的精准度、推广效率以及节省推广费用，这种“社区化软件商店”模式就受到了开发者及广告主的青睐。目前腾讯应用中心已有2万多款应用，拥有合作开发者超过2万名，应用下载量突破40亿次。

借力移动营销 O2O促进品牌效益双赢获青睐

2011年，随着团购风潮的袭来，一种全新的经济模式O2O闪亮登场，并迅速蔓延至虚拟商业经济的每个角落，同时深刻改变着传统经济的商业行为，甚至还会改变亿万普通消费者的行为习惯。(责任编辑：admin)