移动互联：不开放就没有机会(2)

2008年就进入移动互联网领域的网龙公司一直以内容分发业务为主，同时兼顾多个垂直应用。目前，网龙公司的盈利模式还是“老三样”：第一是广告收入，第二是游戏方面的收入，第三是一些收费的内容服务，包括手机铃声下载、电子阅读利润分成等。

据王勇介绍，在日本，DeNA的非实名游戏社区在受欢迎程度方面可以与Facebook相媲美，因为它可以为开发者提供更多的商业价值。“未来，在移动互联网领域，移动社交游戏将有更多可以发挥的空间，尤其是对于个人开发者来说更具有吸引力。”王勇表示，“社交游戏可以大大增强用户之间的互动。2011年1月，我们在中国进行了一次调查，发现所有游戏中社交游戏只有两款;7月，社交游戏达到了8款;9月，社交游戏已经增加到10款。现在，网络游戏基本都在向社交游戏转换。”

DeNA社交游戏主要依靠游戏道具收费和对游戏中植入的广告进行收费来获利。王勇举例说：“会员玩农场游戏，收获的水果就可能变成广告商的一个广告道具。”这种虚实结合的收费方式可能会成为未来社交游戏一个重要的收入来源。

从目前情况看，从事社交游戏开发和经营的大多是一些小公司。由于资源有限，这些小公司如果想在移动互联网领域异军突起困难比较大。而一些大型的游戏公司对移动互联网市场还持观望态度，迟迟没有进入社交游戏领域。

整合式营销有甜头

2011年，移动营销服务商百分通联传媒技术有限公司(以下简称百分通联)接到了一份为三星一款新手机做广告宣传的订单。与传统广告商提供的平面、电视或网络广告不同，百分通联采用人脸识别、二维码等先进技术，开发了一个三星手机的应用游戏，通过移动互联应用与微视频相结合的方式对三星手机进行推广，达到了非常好的效果，全国有几十万用户参与了此次产品推广活动。无独有偶，哇棒公司在为其客户大众汽车的一款新车做宣传时，也充分利用智能手机的拍照、分享等功能，通过SNS进行推广，也取得了令人满意的宣传效果。

随着移动互联网的兴起，移动广告也渐渐为大众所熟悉。百分通联首席执行官张福连表示：“相比传统的广告形式，移动广告更精准，也更具互动性。智能手机在技术上的改进，比如重力感应、二维码、蓝牙等技术的应用，使得移动互联应用可以为广告服务。移动广告也成了移动互联网价值链上一个重要的环节。”

目前，在中国市场上，移动广告还处于起步阶段。不过，先期进入移动广告领域的哇棒公司、百分通联等已经尝到了借助移动互联网平台实现整合式营销的甜头。张福连表示：“像百分通联这样的移动广告商并不是单纯的广告商，而是一个综合性的服务商。我们通过综合应用移动互联网技术、智能手机平台等，将移动互联网产业链上的所有企业整合在一起，通过线上、线下等多种方式为客户提供服务。中国的移动广告商可能不是技术创新者，但可以通过进行应用的二次开发将优秀的技术、先进的理念等整合起来，实现立体化的营销。”

有市场分析机构预测，移动广告是一个万亿元的市场，未来还会进一步细分。虽然目前移动广告市场还处于起步阶段，但未来两三年会逐渐走向成熟。赵宇光表示：“现在，哇棒平台的手机终端数量已经达到2500万个，每天新增终端数量达到10万个。手机广告的一个优势是推广成本低。比如，互联网广告下载一次的成本是100元，而手机广告一次下载的成本只有10元。”

业界观点

互联网普及大约用了10年时间，而移动互联网的普及可能只需要4～5年时间。再经过两三年，移动互联网市场将变得更加成熟。

哇棒(北京)国际传媒有限公司副总经理 赵宇光：移动电子商务将是一个新机会。据统计，像乐淘、凡客诚品通过手机进行的电子商务交易收入额平均每月的增长率达到两位数。网龙公司自己也与多家电商进行合作。(责任编辑：admin)