分析称Twitter所带网络流量为想象数量4倍以上(2)

举个例子来说：Twitter上的微博信息被发送到了LinkedIn上，因此发布商会误以为流量推荐的来源是LinkedIn。从某种程度上说也的确如此，因为用户是通过LinkedIn看到相关信息的。但是如果没有再前面一层的Twitter微博上的推荐信息的话，那么你所看到的情况就会像我之前提到的发布商撤下电视广告的后果。

因此，当我看到科技博客Techcrunch的编辑MG·斯格勒(MG Siegler)宣称：“LinkedIn为TechCrunch网站带来的流量远超过Twitter”时——我难以表示赞同。我非常理解他的想法——因为谷歌的Analytics是这样说的。但是我敢打赌，该网站从LinkedIn获得的那些推荐点击中，有不少应该是从Twitter上引用来的。同时我也敢打赌，有许多来TechCrunch的“直接访客(direct)”流量也是受到了Twitter的影响而来的。

通过一定的社交媒体归属方式，发布商需要为每一个分享行为都设置一个独立的URL。这样一来，如果用户点击了一个网站上的“Tweet this”按钮来讲文章分享给他的朋友后，该链接对发布商来说依旧应该是独一无二的。通过使用独立的URL能够让该信息在各个网站间传递的情况下，发布商依旧能够很好地对其进行追踪。

同时最为重要的一点是，当有其他用户将该链接进行分享后，该链接会形成一条“父母/子女”的链接关系。因此当发布在Twitter上的微博被如LinkedIn之类的其他网站通过“Tweet This”引用，发布商仍然可以判断这个网络流量的源头还是来自Twitter上的那条微博。我管这个叫做“最后一英里的社交归属性”，当发布商准备为产品的市场推广进行烧钱和埋单的时候，这些信息是他们必须事先了解到的。

如果一个虽然没有被太多的人关注，但是非常有影响力的人在Twitter上发布了一个链接。稍后著名影星阿什顿·库奇(Ashton Kutcher)突然关注了他，并分享了他的这篇微博，那么关注库奇的700万用户便会如滚雪球般地将这一条链接的影响力不断扩大。

综上所述，事实永远没有数据所显示的那么简单。