全球广告巨头WPP设立数字媒体广告部门Xaxis
北京时间6月28日消息，据国外媒体报道，全球最大广告集团WPP已经设立了一个新的数字媒体广告部门，该部门主要销售针对性、移动和社交网络广告，与谷歌和微软的同类产品直接竞争。
这个新成立的数字媒体广告部门的名称是Xaxis，它是由WPP收购获得的一些技术和公司整合而成，它可以帮助广告商瞄准特定用户群体并建立潜在客户的匿名档案。
WPP希望在快速发展的网络广告市场夺取更多的份额。许多全球最大的广告客户也希望将广告营销交给少数大型广告商负责。
WPP成立Xaxis部门之前，它的竞争对手阳狮集团和Omnicom早就开始执行数字媒体战略。阳狮集团在2008年成立了Vivaki，Omnicom则宣布与谷歌、AOL、微软和雅虎等技术公司达成了合作伙伴关系。
Xaxis部门总经理布莱恩莱塞尔（Brian Lesser）称：“与传统的广告商对手相比，我们对待数字媒体业务的态度是完全不同的。我们认为拥有版权技术很重要，因为那样可以让我们更好地控制广告客户的数据和管理不同的解决方案。”
广告商们已经意识到与互联网公司合作的好处是很多的，因为那样既可以让他们共享网络媒体快速发展的优势，又可以通过不参与媒体而降低业务的风险。
WPP首席执行官马丁索雷尔（Martin Sorrell）认为谷歌既是朋友又是敌人，谷歌既是它的竞争对手，又是它的客户。
莱塞尔称，Xaxis会与第三方技术公司合作，但公司更倾向于提供自己的产品，那些产品与合作伙伴产品整合在一起，从而更具竞争力。 他说：“谷歌是一个重要的合作伙伴，但我们不会象某些同行那样完全依赖于他们的技术。”
他补充说，这就使得WPP在选择收购目标以及为广告客户提供分析时更有针对性。
(责任编辑：admin)
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