互联网营销平台新思路：以用户体验为中心

2010年是中国电子商务风生水起的一年，2011年电子商务的势头依然强劲不减。电子商务的崛起带动的是整体网络经济和网络营销的强势增长。2011年第一季度，中国网络经济整体规模达522.0亿元，各类网络营销平台也伴随网游、电子商务等网络经济体系的增长也实现了大爆发。特别是网络广告价格的水涨船高，几乎飙升到了网游、行业类网站、电子商务企业不能承受之高，广告价格普遍上涨了30%，让更多的网络营销平台脱颖而出，为互联网经济提供更多的营销方式，效率更好，成本更低，营销效果更显著。

今年初，百度和门户网站的广告价格上涨了40%~50%，连一些互联网巨头也开始不堪重负。当当网停止了在百度上的广告投放，京东商城也公开表示 2011年广告费用将缩减50%。特别是团购方面，美团今年的广告预算是1.3亿元，糯米网为2亿元，团宝网则高达5.5亿元。网络广告成本的大幅提高并没有降低互联网企业网站对于营销的重视投入，相反的，希望通过互联网营销，获得更高的声誉和竞争力。声称缩减广告费用的京东商城却投放了价格不菲的央视黄金段广告，正是网络营销重要性不减的重要例证。也许在未来，更多的互联网企业和网站会选择精准营销，更多的投入到效果更显著的营销平台。而一些有创新价值的营销平台也可能因为营销方式的特殊性和成本的低廉收到更多中小网站和企业的青睐。

目前，一种以购物返现、广告体验、游戏体验为中心的专业化营销平台在网上兴起。它们以平台的方式，通过各种积分奖励、现金返现吸引用户体验各类购物、游戏、广告，为用户提供赚钱的机会，为商家提供营销的平台。因为价格上比起搜索引擎和各大门户，相对更低廉，营销方式也颇具创新，为各类商家提供差异化营销机会，通过渠道的创新获得更好的营销效果。逐渐受到了企业商家和网民的青睐。

网民只需要通过简单的注册，点击体验商家广告、通过平台到其他网购平台购物、玩游戏升级便可获各种奖励，不仅可以娱乐，更可以赚钱。被网民们誉为 “开心网赚”。目前这种体验式营销平台实现了用户和商家的双赢，其实做的比较好的像PC蛋蛋、豆豆网、有乐网 (http://www.youlea.com/) 均实现了初步规模的盈利。特别是有乐网，相比其他同行体验式营销平台，虽然游戏体验、广告体验、购物返现的基本模式并没有变化，但是以用户为中心，为商家提供高效率的运营方针下，高奖励、高返现在行业内首屈一指。广告体验可以获得丰厚的乐点，用来兑换奖品。游戏体验最高现金奖励超过十万，购物返现以最实惠的价格最丰厚的返现回馈网民。有乐网更是创新性的推出爱心乐点活动，通过公益献爱心即可获得乐点兑换奖品，目前有乐网返现与各种奖励仍在持续增加中，为用户和商家提供了一个优秀的互动平台。

与其他平台区别的是，有乐网网站增加了竞拍功能，也是行业内第一家开发此功能的返现网站。 有乐网竞拍网所有商品都是通过正规进货渠道购进正品，与亲临商场选购的商品享受同样的质量保证。含有质量保证书的商品按照保证书的承诺执行，凭借购物发票，商品都可以享受生产厂家的全国联保服务。严格按照国家三包政策，针对所售商品履行保修、换货和退货的义务。

体验式营销平台随着互联网经济的不断增长，未来将有着更为广阔的市场。最重要的是如何将网民与商家更好的联系到一起，通过互动式体验营销，给网民更多的分成，给商家更优质的营销服务。