Facebook短期内难入华 优劣势明显本土化是关键(2)

反观国内的开心网、人人网等SNS网站，在2009年突然红遍互联网，但令人担忧的是，这些网站主要是依靠偷菜等游戏来吸引用户的，对用户的黏性十分脆弱。随着偷菜游戏的吸引力下降，用户的上网热情也逐渐流失，开心网很快就遇到了发展的瓶颈。据了解，截至2010年底，开心网用户已达8000万，开心网创办人程炳浩也表示，开心网用户数量没有下降。不过，光鲜的表面难掩开心网的窘境。首先，开心网的注册用户增速陡降。有数据显示，去年上半年，开心网新增用户数仅约为1000万，月增速下降70％。其次，开心网的活跃用户数也在下降，更让开心网流量流失。

当然，Facebook的卓越并不意味着Facebook的前途一片光明。王力昂分析指出，与国内SNS社区相比，Facebook所欠缺的不是产品上的竞争力，而是本地运营的能力。

对此，王力昂进一步分析解读称，国外服务能够以产品形态或者技术驱动，国内服务一般以运营驱动。通俗一点来说就是，国外只要有好产品，不用运营自然会有人用，国内的东西做的再好也可能面临发展困境，要么得不到市场的认可，要么会引起互联网巨头的注意，跨界来抢夺市场。

如今，在产品和技术层面上，Facebook确实拥有绝对领先的优势，同时在投入资金上也有雄厚的基础。但王力昂仍对Facebook入华表示担忧，因为比起MySpace、MSN和谷歌等国外互联网企业，Facebook对于国内的网站运营方式、审查制度等更加不了解。如果这些难题不能有效解决，Facebook在我国的发展之路将充满变数。

克服水土不服是关键

纵观我国互联网市场，近些年进入我国的外国互联网企业，大多数都遭遇挫折。正所谓屡战屡败，屡败屡战，无论有多少互联网巨头在我国折戟，后继者仍旧不绝如缕。当Facebook挟着正盛的风头，试探着入华的时候，我们有必要梳理一下已经进入我国的国外互联网企业，或许从中能窥见Facebook未来的模样。

其一，MSN的用户数少于QQ。据统计，目前QQ注册用户数高达6亿，而MSN在我国仅有4500万左右。用户数较少只是表面的现象，在MSN提供的服务方面也同样存在许多不足。比如，MSN近年多次出现大面积掉线的故障，降低了用户的体验。而腾讯QQ则在细节方面有着诸多创新，比如离线文件传送、发送图片和群聊等都更为方便快捷，贴近国人。

其二，eBay落后于淘宝。当年淘宝祭出免费策略，直接与eBay的收费模式形成正面交锋。随后，淘宝再次发力推出支付宝，积极为买家利益提供安全保障，从而一举超过eBay，成为全国网购市场的领头羊。虽然eBay此后试图推出免费策略，但淘宝领先的局面已难以改变。据统计，目前淘宝网已占据国内电子商务市场七成的市场份额。

其三，聚友网难挽颓势。有数据显示，聚友网在我国交友类社区网站的市场份额仅为2．69％，与人人网尚且存在不小的距离。一方面，这与聚友网母公司营收下降的大背景有关联；另一方面，这不能不主要归结为聚友网本身的创新动力不足，近年比较重大的一个动作也只是进军微博客市场。

以上三个例子各有不同，但本土化方面做的改进均存在明显不足；三个例子的代表性也存在一定缺陷，但是至少能从它们身上窥见端倪，国外互联网企业要进入我国，需要做的准备工作还有许多。况且，Facebook核心竞争力在于实名制基础上的互动，如果无法做到这一点，Facebook的吸引力将大大降低。