百度腾讯反其道而行 封闭与开放或成发展转折点(3)

由于百度竞价排名关键字广告价格的上涨，很多客户正在流失。一位接近百度渠道的知情者透露，百度关键字的价格经过普涨之后已经太高，导致了厂商不满性价比的下降而减少投放或者选择放弃，众所周知的就是电子商务的激烈反应，如敦煌网、当当网。此外还有游戏厂商的悄然离去。该知情者称，百度的客户续约率仅为个位数字，因此百度就要靠不断地扩大新广告客户来补充“血液”。

i美股分析师胡龙飞认为，百度网络营销营收的大幅度增长，主要得益于活跃网络营销客户数量和每位客户营收的增加。百度网络营销收入取决于两大因素——活跃网络营销客户和平均客户营收，这两项数据的好坏与否直接影响到其营收增长状况。尽管百度财报中显示的数字并不难看：2010年百度的网络营销营收为人民币79.13亿元，约合11.99亿美元，比2009年增长78.0%，但百度的TAC（流量获取成本）一直在下降。

此外，百度局域网在短时间内把“能挣的钱都挣到自己兜里”了，但是从长远看，百度在资源、流量上倾向于“百度系”公司的做法在长时间里将损害整个行业，而最终也将损伤用户体验。

背靠百度也未必能成功

一直坚持上传分享模式的56网副总裁李浩并不看好国内视频领域的HULU模式。在李浩看来，众多视频网站已经加入了目前的版权混战，甚至把战火烧到了电视台。尽管有流量做支撑，正版影视版权的上涨已经让单纯以影视剧为内容的视频网站成本居高不下，广告根本无法覆盖成本。加上版权分销行业短期内很难建立起合理的价格机制和监管体系，导致影视剧的版权价格不断走高，已经难以长期持续下去。

但李浩也表示，视频网站的广告价格仍被极大低估，视频广告的价格目前仍处于一个低估的区间，一线视频网站的广告千人成本大概只有一线电视台的1/4。相信随着视频广告盘子的不断扩大，这个估值中枢也会不断地上调。

反观腾讯，在洪波看来，腾讯正在做出巨大的改变，其开放平台在短期内可能需要腾讯投入大量成本——例如50亿共赢基金来打造，可能会影响短期利益。但从长期来讲，一旦开放策略开始显现优势则将为腾讯带来又一次爆发，毕竟腾讯手里掌握着中国网民最多的用户。

作为腾讯战略转型的重要举措之一，腾讯自去年推出社区开放平台以来，除了高额分成，在流量、品牌塑造、海量高黏度用户、乃至自身价值实现上，由合作带来的综合效应正在被不断挖掘和释放。

北京昆仑万维科技有限公司透露，在加入腾讯社区开放平台后，该公司运营的多款游戏月分成总额已经突破了800万元。