酷讯张海军:投资者允许企业犯错 但也要求回报(2)
这是一群长于技术产品的年轻人,来自微软、Intel、谷歌的人才不乏其中。聊起信息抓取背后的复杂算法,他们可以轻易将“黄牛党”及房屋中介剔除。对于垂直搜索背后的行业理解,却是彻头彻底的门外汉。更何况,团队的学习能力一度被摊薄至生活领域的各个行业。这根软肋,即便在2008年底专注在线旅游搜索时,亦令酷讯如鲠在喉。
“不做运营的人,往往缺乏产品设想之初的一个商业化预判。关上门,觉得自己把产品做完美了,其实市场根本不需要。”张海军说。一个搜索框可以即刻搞定稀缺资源的供需,类似春运期的火车票,照搬同样手法于招聘信息、房源,或者输入某个景点关键字,数以千计的博客、图片、点评一并摊开让你选,读了几千字愣是没找到想要的信息,用户依旧无从选择。此外,就在旅游搜索上线不久,一封携程的律师函劈面而来,勒令其删除且不得抓取携程的所有相关信息。此后一段时间,员工听张海军频繁唠叨的一句就是:“内行看门道、外行看热闹,外边的人永远觉得里面很热闹,不过是雾里看花。”
酷讯成长烦恼的另一版本,经媒体渲染,是一则“倒在资本温柔乡中”的创业案例。上线之初的三个月内,创始人仅用3个小时便搞定投资人,令同行在相当长时间内羡艳不已。半年后,再次获得千万美元的注资。酷讯一度酝酿上市。
然而,“资本都是一样的。允许企业犯错,也要求资本回报。这里有个时间系数,就是我能容忍你多长时间。”张海军对《中国企业家》表示。
上了生活搜索的道,注定要在相当长时间内盈利无门。创业者是要耐得住寂寞,投资人对于真金白银回报的要求,则来得更为现实。前者无论是迎合还是对抗,企业的方向难免会跑偏。“酷讯开始各种盈利尝试,很多工作在悄然进行。其实,管理层脚踏实地干事情的意愿还是很强烈的,希望获得决策权。”酷讯一位离职的市场高管对本刊透露。
这是市场的游戏规则,无怪创始人不坚守,也无怪资本逐利。这是一段讳莫如深的经历,在张海军看来亦有其幸运之处:但凡一个有凝聚力的团队,都不会为资本犯愁;至少,在谷底时期,“钱都不是一个真正的问题”。这种幸运并非酷讯独有,这是一个时代的幸运。这种幸运,下一代未必有,而上一代是肯定没有。
“资本方对于创业者就像放风筝的人,资本方吹风,风筝飞起来了,飞着飞着,发现还有根绳握在别人手中。其实是有约束了,企业不能在高空就不食人间烟火了。”张海军说。
搅局的“小学生”
否定一条运筹上市之路,变道一个几近陌生的领域,以“小学生”的姿态从头来过。幸运之处,操刀者并非创始人。“管理者与创始人不一样,毕竟孩子不是自己生出来的,我更能够从心底去否定它。”张海军说。
至此,酷讯不再与百度、谷歌等通用搜索引擎正面交锋,而以“搅局者”角色,与携程狭路相逢。所谓“搅局”,酷讯并非信息的提供者,亦不参与交易环节,而是延用所擅长的全网信息抓取技术,跨过中间代理环节,直接将消费者引入酒店、航空公司的官网交易页面,“航空公司、连锁酒店的在线直营肯定是个趋势。”比价的特性,对于消费者,则是一种决策参考。
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