中金移动互联网研报：看好移动社区未来发展(3)

来源：i美股　作者：网络转载　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-06 00:32　

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核心提示：3. 微博的盈利模式包括广告、交叉营销和开放平台。和SNS 以朋友圈为主的社交范围有所不同，微博的信息来源和受众面更为广泛。在微博上建立品牌广告，与用户进行实时的沟通已经成为越来越多商家的营销策略之一。另外

3. 微博的盈利模式包括广告、交叉营销和开放平台。和SNS 以朋友圈为主的社交范围有所不同，微博的信息来源和受众面更为广泛。在微博上建立品牌广告，与用户进行实时的沟通已经成为越来越多商家的营销策略之一。另外微博加速向着开放平台发展，如新浪应用平台上已经聚集了优酷、土豆等内容/应用提供企业和众多个人开发者。

广阔/持续的发展空间

移动社区决不仅仅是传统社区在手机上的功能延伸。借鉴日美的发展经验，移动社区增强了用户的真实性与地域性，能帮助提高广告、合作分成的收入，同时围绕短信、彩信、位置等利用移动通信服务的创新型应用将会不断涌现。

1. 移动社区更容易建立真实的关系，这使得更多的用户能够放心的使用移动社区服务。我国对网络安全和监控高度重视，2009 年就有多家独立的微博网站由于信息安全问题被关闭。相对互联网而言，使用手机登录移动社区具有良好的可监控、可追溯的特点。尤其随着2010 年9 月手机实名制在我国的正式实行，归根结底解决了用户身份信息的真实性问题。这也为在移动社区上开展交友、电子商务等服务提供了可靠的保障。

2. 移动社区满足随时随地的沟通。用户可以实时更新自己的当前状态、发表微博、与朋友聊天，并通过无数手机进行信息传播。如微博在一些大的突发事件/重大事件上让每个人都能成为现场报道者（世博会/亚运会等），它的真实性、现场感以及快捷性，让网络媒体更加实时化。

3. 基于位置的移动社区商机无限。由于移动社区包括位置、身份等信息，可以产生更丰富的商业模式。基于位置的交友就是一种创新的SNS 运营模式。美国的Foursquare（FOURSQUARE，，%）成立两年后用户数超过500 万。它所采用的LBS+SNS+GAME 模式通过在位置服务中引入游戏元素，增加用户活跃度和黏性，以及个人用户和企业之间的互动性。国内的网站如贝多、邻讯、火兔等也是这种模式的实践者。同时，与用户位置相结合能帮助商家更精准的开展营销活动。例如手机上网查看好友推荐的餐厅/商家，短信收到广告/优惠券。这种线上聚集人气、线下活动带动消费的合作分成模式，有望给移动社区带来新的盈利增长点。

4. 围绕移动社区进行生态体系的构建成为趋势。已经有越来越多的厂商在将自己旗下不同的业务整合起来进行交叉营销，例如腾讯的QQ/QQ 空间/QQ 游戏，中国移动的飞信/139 社区/139 说客，新浪微博/新浪视频/新浪汽车等。同时，通过提供开放式的平台，移动社区上也逐渐聚集了大量的中小厂商和应用，比如开心网、新浪微博的开放应用组件。可以预见将来的移动社区将会是综合了移动端微博、SNS、IM、传统论坛/社区的特性，具有交流、娱乐、商务办公、人脉拓展等功能的一站式在线生活服务平台。(责任编辑：admin)

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