中金移动互联网研报：看好移动社区未来发展(2)

来源：i美股　作者：网络转载　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-06 00:32　

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核心提示：移动社区：沟通无极限移动社区是以移动互联网为传输基础，通过手机、MID/平板电脑等移动设备为媒介，实现多人分享沟通的社会性网络系统。广义的移动社区包括移动端的即时通信(Mobile IM)，SNS 和微博等服务形式。

移动社区：沟通无极限

移动社区是以移动互联网为传输基础，通过手机、MID/平板电脑等移动设备为媒介，实现多人分享沟通的社会性网络系统。广义的移动社区包括移动端的即时通信(Mobile IM)，SNS 和微博等服务形式。中国的移动社区服务提供商包括互联网厂商（如腾讯、新浪）、运营商（如中移动）和独立移动互联网厂商（如天下、火兔）。

IM，移动社区的基础应用：截至2009 年底，我国IM 用户已经突破2.77 亿人。其中手机IM 用户占比为33.0%，规模达到9141 万。庞大的用户规模和良好的扩展性使移动IM 成为移动社区基础平台。调研数据显示，对IM 服务有付费意愿的用户占到32.7%，移动IM 存在很大盈利空间。其中IM 平台优势明显的是腾讯QQ 和新崛起的飞信。

SNS，移动社区的主力军：基于六度关系的SNS 正在全球风靡。预计在2010 年，全球移动SNS 用户数将达到2.2亿，并有望在2014 年达到7.6 亿，届时将占总移动互联网用户数的45%。美国、日本和中国是移动SNS 用户最多的国家。在美国，1.2 亿人（占40%的移动互联网用户）在使用移动SNS。截止2010 年7 月，通过手机访问Facebook的全球用户达1.5 亿。在日本，Mixi/DENA/GREE 这3 大SNS 网站的用户超过4000 万，其中手机SNS 用户远超PC 用户。在中国，截止到2009 年底，网络社交用户达到1.24 亿，其中有41%的用户愿意使用移动SNS。在3G网络和智能手机的共同作用下，国内的移动SNS 正进入一个快速成长期。

微博，移动社区的催化剂：凭借个性化、及时性的传播特点，微博成为移动互联网最热的应用之一。2006 年成立的Twitter（TWITTER，，%）注册用户超过2 亿，手机twitter 用户占37%。目前，国内各大门户网站、中国移动和中国电信（CHA，63.95，-0.30%）都推出了面向用户的微博服务，希望借此抢占移动社区的市场并吸引更多的用户。截止2011 年3 月，腾讯和新浪微博注册用户同步过亿。

灵活的盈利模式

移动社区采用前向和后向收费相结合的盈利模式。一方面向所有用户提供免费的基本服务，降低服务门槛，以此吸引更多的用户和流量，在此基础上获得广告收入以及与其他厂商合作的收入分成。另一方面，通过提供增值业务向用户收费，典型模式如会员收费和道具收费等。

1. 根据QQ 在互联网的成功经验，本身盈利少但有巨大规模优势的IM 可以带来持续可观的移动增值业务收入，因为有相当数量的用户愿意在虚拟物品上进行小额开销。

2. SNS 的盈利方式包括广告、收费项目、电子商务和开放平台合作，其中广告是主要盈利模式。和传统的展示型广告相比，目前流行的植入式广告由于很好的和社交游戏结合起来，因而更容易被用户所接受。会员收费和移动电子商务仍处于市场培育阶段，如43.1%的用户花费在社区电子商务平台的金额仅占其网上交易总额的10%以下。随着团购模式的兴起，如大众点评团、糯米团这样有广泛用户基础的新型电子商务有望获得持续增长机会。同时，利用开放平台引入第3 方商家和组件开发，在丰富社区内容的同时带来更多的商机也是SNS 社区未来发展的机会，如开心网引入了酷讯、网票网等合作伙伴。(责任编辑：admin)

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