全球第二大搜索之位易主微软必应(2)

合作效应

很显然，微软在开足马力提升搜索业务。

微软公司全球资深副总裁、微软中国研发集团董事长张亚勤曾承认微软在搜索领域曾犯过错误，“我们在早期的时候，没有认为搜索会成为一个大的业务、商业模式。”甚至连一向高傲自负的微软CEO鲍尔默也坦承，在搜索市场，排名第一的谷歌比微软大得多。“微软必须要提高竞争力，但不能很快超过营收数倍于自己的对手。”

或许，从雅虎CEO卡罗尔·巴茨（CarolBartz）放弃搜索的那一天开始，雅虎就已经放弃了长期以来的创新传统了。

去年8月25日，卡罗尔·巴茨放弃了在搜索引擎领域的竞争，决定协助必应。根据微软和雅虎双方签署的协议，雅虎将负责两家公司优质搜索广告的全球销售运营业务，微软则承担为雅虎公司提供后台搜索业务。

但雅虎并不这么简单认为。雅虎负责搜索过渡的副总裁KartikRamakrishnan对外表示，雅虎和微软的合作使雅虎搜索团队达到了另一个里程碑。“我们正在按计划实施全球性的过渡，把雅虎的搜索后台功能过渡到微软的搜索平台”。据了解，雅虎公司已经在澳大利亚、巴西和墨西哥完成这个过渡。

“随着我们与我们的全球广告商和合作伙伴继续实施高质量的过渡，雅虎和微软搜索联盟又向前迈出了一步。”Ramakrishnan说。目前，在美国市场，雅虎依旧以9.74%的市场份额领先于必应9.03%的份额。

基于雅虎在美国市场仍领先于微软的事实，有分析认为必应全球市场份额的增长，除了得益于与雅虎的合作，更与微软马不停蹄在相应领域展开合作有很大关系。

去年10月，微软找来Facebook的CEO马克·扎克伯格并达成协议，必应整合Facebook庞大的用户数据，以改善必应搜索结果。这就意味着，拥有5亿用户的社交网站Facebook将采用必应为默认搜索工具。

微软搜索业务主管陆奇对此解释说，通过整合来自Facebook的社交信息，扩大两家公司之间的合作关系，将把网络搜索带入到“下一个等级”。这将使微软的必应搜索引擎向用户提供更好的信息，使他们能够更快地作出决定。

微软与Facebook的伙伴关系源于2007年。当年，微软投资2.4亿美元获得Facebook1.6%的股份，也正是这笔交易，把初创业的Facebook的市值提升到了令业界难以置信的150亿美元高位，这让扎克伯格很感风光。2009年11月，微软宣布新计划，将把Facebook的好友动态整合到必应搜索结果当中。从今年6月开始，这些结果已显示在一个特殊的必应社交搜索页面当中。

未来搜索市场格局势必还将会进一步发生改变。随着微软WindowsPhone7手机操作系统的面世，必应在移动搜索领域的市场份额有望继续提升。微软WindowsPhone7将必应作为默认搜索引擎。据国外媒体报道，谷歌也在日前针对WindowsPhone7手机推出手机搜索应用，用户可以从谷歌应用商店下载该款应用。

鲍尔默曾明确表示必应未来将要面临的困境，他表示，目前微软进入搜索市场的成本较高，但营收较少，因此微软必须更具颠覆性和耐心。但据了解，微软于2009年6月发布全新搜索服务品牌必应后，预期用在推广上的费用就有8亿-10亿美元。

“在搜索领域，微软必须更像创业公司，而不是行业巨头”，鲍尔默已经显现出面对当前事实的坦然，而未来搜索市场的变化，则注定将在微软和谷歌的较量中不会停止。