互联网新十年：主要竞争领域赢家和创新力(4)

总的感觉，中国在电子商务发展上独具创新优势和市场优势，在中小企业和低收入市场上具有竞争优势，少数中央企业在行业电子商务产业链整合中具有战略优势。未来发展的主要方向，是从技术产业和传统产业中，分化出第三方电子商务服务业企业，产生新的赢家。

数字娱乐与数字生活

1、竞争领域焦点

主要竞争领域包括：一是网络游戏，二是音乐服务，三是日常生活服务，四是面向最终消费者的体验服务。

2、竞争者：赢家和输家

以腾讯、盛大为代表的民营互联网上市企业，电信运营商等均可能成为主要赢家。

3、创新重心所在

第一，业态创新。表现为“幸福产业化，产业幸福化”。一方面，制造快乐，日益从个人天才行为转向产业化，另一方面，时尚文化元素日益渗透进各行各业，提高各行各业（如教育、产品制造、商业等）文化附加值。第二，技术创新与内容创新。游戏的竞争优势将日益从本地经营优势，转向技术和内容的自主创新。

总的感觉，只要政策不出现大的偏差，中国企业在数字娱乐与数字生活服务方面的竞争力将日益增强，取得他人难以取代的地位。这一领域方兴未艾，投资空间十分广大。人才将成为成功关键因素。

媒介

1、竞争领域焦点

按市场价值排序，未来主要竞争领域分别是：一SNS；二视频；三广告；四微博与博客。

2、竞争者：赢家和输家

在高度竞争中，主要赢家将是互联网民营企业。SNS（社会网络化服务）将是国内互联网民营企业的天下。包括视频在内的媒介领域的竞争中，早期赢家主要是内容提供商；随着产业升级，从产品业（内容业）转向服务业，不适应服务的国有企业和内容资源垄断者将成为输家。精准广告（包括移动定位广告）将日益成熟，推动互联网内容与渠道整合者将成为赢家。网络的日常生活化将成为未来主要趋势。微博更加适合个性化的公共服务，商业化需要较高的条件。

3、创新重心所在

第一，内容创新方面，创意将成为创新重心。一是内容为王成为高附加值法则；二是Web2.0化将成为主要趋势。第二，服务创新方面，一是社会网络化成为模式创新重心，“分享”将成为主要方向；二是个性化、精准、即时、定位的服务，将成为主要发展方向。第三，制度创新方面，处理好内容监管与提高国家文化竞争力的关系，将有利于产业环境优化。

总的感觉，媒介与数字生活领域的互联网产业发展前景广阔，竞争激烈，是个高风险高收益的领域，更加适合民营互联网企业经营。也可能在市场化与资本化中，产生较大规模的文化产业集团。