小马奔腾影视完成新一轮融资：据称为业内最高(2)

最后，由建银国际文化产业基金、开信创投、信中利以及清科创投的投资团队完胜。此轮投资是建银国际文化产业基金的开山之作，由其领投；但这四家机构分别出资几何、分占股份几何，尚未可知。

一个新的问题接踵而至，为什么是它们？

这四家基金，清科创投明确自己“是一个别人愿意带着玩”的小兄弟，属于跟投；信中利有影视投资的经验。开信创投乃至尚未正式开张的建银国际文化产业基金此前都未曾涉足影视投资，尽管小马奔腾方面称“这两家在圈子里都是响当当的角色”。

但影视投资是一个相对特殊的细分领域，“并不是所有的钱他们都要的。”易凯资本CEO王冉说：有背景、有资源的钱更受欢迎。比如上广电，不仅有强大的媒体网可为影视作为做宣传、带来广告主方面的资源，其还背靠着号称中国“票仓”的长三角。

那么建银国际文化产业基金以及开信创投能给小马奔腾带来怎样的资源？“他们一个的背后是建设银行，而另一个的背后则有国家开发银行以及中信银行。”小马奔腾总经理钟丽芳揭晓了谜底：银行背景带来的不仅仅是贷款渠道，贷款一向都是影视作品重要的融资渠道之一；其更看重的是这家银行所拥有的“客户资源”：这部分人恰恰是其影视作品的目标人群，“因此他们能在我们的推广中帮上大忙”。

钟丽芳对小马奔腾来年业务方向的介绍，无意中又透露了一个原因。小马奔腾今年将加大对院线的投入，而仅建银国际就有好几个房地产方面的项目，其中包括万达集团。

“小马”的生意板块

然而谁是小马奔腾？

作为一个双向选择题，资本的选择自然也是有逻辑可循的。大众最新对这个名字的记忆，应该是其作为投资人出现在《将爱》、《武林外传》的出品方名单中。

据业内人士描述，这家广告代理出身的影视制作机构目前有三块业务：广告代理、电影以及电视剧的制作。“在这个领域中应该是在第一集团军中。”上述人士称，这个方阵中自然包括已经上市的华谊兄弟以及保利博纳。

由此小马奔腾的规模边际或许可见一斑。行业老大华谊兄弟去年的营收为10.72亿元，利润1.87亿元。而博纳影业在招股说明中称，其2010年前9个月的收入为3498万美元，净利润145.3万美元。

“在这个阵营中，小马属于在业务机构、运营情况都非常出色的。”王冉说，其业务结构更多元化，因此相对风险系数会更低。

外界传言，小马奔腾目前三个业务板块中，广告代理的收入仍占据半壁江山，电视剧业务占到三成，其余则由电影贡献。“广告代理这块的收入确实很好，”小马奔腾总经理钟丽芳说，“但是电影和电视剧业务的收入比重远远超过一半。”

即使是其中最有风险的电影业务，小马奔腾也有自己的优势。其旗下签约的导演不仅有《将爱》的导演张一白，还包括吴宇森以及宁浩等。而在电影的产业链里，名导演是稀缺资源，“明星重要但是导演更重要”。

2009年才“入行”电影制作的小马奔腾，在电影《越光宝盒》、《剑雨》中均有斩获。即使其投资的第一部电影《机器侠》也如此：其投资了1000万元，回收了1200万。当时还采取了账户共管的模式，“这样可以优先回款”。无论是电影还是电视剧，都是小马奔腾的生意：其会把电视剧制作过程中的很多经验，比如成本控制、资源调配等知识运用于电影这门生意。