凡客打造全民营销新模式 平台社区化大势渐成(2)

伴随着社区化电子商务日益凸显的趋势，电子商务行业纷纷试水社区化平台，如淘宝网开放API、推淘宝客和无名良品。在国外，许多知名B2C网站或传统零售商纷纷在社交网站龙头企业Facebook上开通自己的网店系统。凡客诚品认为，在社区化平台的大趋势下，随着VANCL产品呈现快速增长的态势，凡客诚品需要与客户紧密互动，也需要一个开放、丰富的平台来进行个性化的推荐与展示。

社区化电子商务互联网发展新趋势

对于传统媒体一对多的传播方式，社区化媒体更多的是多对多的信息传播，它赋予了每一个人产生内容和传播内容的权力，所以大家都愿意自发地分享信息，这个信息分享的方向是多对多的方向。当今，社区化媒体对企业营销产生的影响越来越大，越来越多的企业开始在社区化媒体上进行营销活动。而社区化媒体和电子商务相结合就形成社区化电子商务，用户可以在平台上以社交网站的方式结交朋友、彼此推荐中意的商品、对商品发表看法。

行业人士认为，社区化电子商务在2011年也会是一个更好的创业方向：首先，社区化电子商务领域是一个可以直接获取现金流的创业方向，可以通过产品销售直接获得收益分成；其次，去年一年国内电子商务领域获得了大量的投资，而今年互联网广告硬广价格增加不少，这些电子商务网站必然会尝试通过其他的方式来进行营销，社会化电子商务领域将是一个不错的切入领域。

社区化电子商务的发展也预示着互联网发展的一个趋势，以前的互联网更多是一种工具，实现某个功能，比如购物，交流，而随着互联网在这些功能发展到一定阶段，会自然的衍生出基于兴趣的知识型方向演化，比如上面提到的社会化电子商务，比如知乎，爱库等，用户会更加关注起由于这些互联网功能的社会化而带来的新的价值！

对于凡客诚品这样拥有过千万用户群的B2C来说，建立一个自己的SNS具有先天的用户基础。但是在线零售今后的推广将是全网范围的，而非局限在自己的社区上。社区化电子商务并非就将一帆风顺，后期的物流保障是凡客诚品必须解决的问题。虽然服装产品是在中国社会化成熟度最高的一个产业，因此应该不用去担心它的整个供应链，但整个物流链要使得它达到100亿的规模将会是很大的一个挑战，如何解决供应问题直接影响到“凡客达人”的成功。