凡客打造全民营销新模式 平台社区化大势渐成
互联网快时尚品牌凡客诚品（VAVCL）日前宣布，近日正式推出的社区化网购平台“凡客达人”，面对所有网民无门槛开放开店平台，预计2011年将拿出10亿元分成给达人店主，一举打造全民营销的全新商业模式。
伴随着社区化电子商务日益凸显的趋势，电子商务行业纷纷试水社区化平台，如淘宝网开放API、推淘宝客和无名良品等。凡客诚品认为，在社区化平台的大趋势下，随着VANCL产品呈现快速增长的态势，凡客诚品需要与客户紧密互动，也需要一个开放、丰富的平台来进行个性化的推荐与展示。
凡客诚品十亿分成推“凡客达人”
达人店主招募通告显示，凡客达人平台是一个社区化营销平台，面向所有网民。网民必须注册成为凡客诚品会员，并开通店铺成为达人店主。之后，店主发布搭配凡客诚品服装的照片，上传至店铺并关联相关商品，用户如果通过该店铺的照片成功购买后，店主就能获得该商品的销售分成。
而凡客诚品表示将负责达人店铺的商品提供、库存、送货及售后服务。同时，凡客诚品为店铺提供后台管理系统，店主可自主查询商品的分成比例和销售收入，销售分成将直接打入店主的银行账户。
凡客诚品创始人兼CEO陈年高调表示，2011年凡客诚品的销售额将达到100亿，以给予达人店主10％的分成比例。预计今年，凡客诚品将分成10亿元，而这也是凡客诚品达人平台上线的口号之一：十亿分成计划，达人店主招募。
凡客诚品官方人士称，在社区化平台的大趋势下，随着凡客诚品产品快速增长，凡客诚品需要一个开放、丰富的平台来进行个性化的推荐与展示。而凡客达人也被公司内部视为一次真正的互联网创业，欲通过开放平台，发动网民的力量，体现全民营销。
分析人士认为，凡客达人平台不同于传统的C2C平台，不仅降低了开店门槛，另外，凡客诚品负责提供商品，还有配送和售后服务，能够避免C2C网购平台出现的假货、快递服务和售后参差不齐等问题。
电子商务行业纷纷试水社区化平台
全球知名的消费品市场研究机构德国GFK集团，日前公布对中国2010年网购市场的调查研究报告指出，去年中国的网络购物市场达到4980亿元，比2009年增了96％。从这几年情况看，网购市场几乎每年都在以翻倍的速度增长，预计这样的高增速将持续，不过考虑到基数已大，2011年国内网购市场能增80％左右。
相关数据显示，截至2010年12月，中国网民规模已达4．57亿，互联网普及率进一步提升，达到34．3％，我国网购用户规模已达1．61亿，年增长率为48．6％。诸多传统生产及零售企业进军网购市场，使得B2C市场增长特别快。
(责任编辑：admin)
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