MySpace访问量加速下滑

根据美国互联网流量监测机构comScore的最新数据显示，2011年1月至2月，MySpace全球独立用户访问量从7300万下滑至6300万，降幅达到14.4%，仅为去年同期的一半左右。

今年1月份，MySpace表示，作为重组计划的一部分，公司将裁员500人，这相当于其员工总数的47%。新闻集团数字媒体部门主管乔纳森·米勒（Jonathan Miller）本月中旬曾表示，新闻集团已经启动了一个关系到旗下社交网站MySpac未来命运的程序。他说，“我们正试图从战略角度分析如何处理MySpace。”

MySpace的流量下滑众所周知，但这种加速下滑态势的确是一个严重的问题。其母公司新闻集团目前正在考虑出售MySpace，风险投资、私募股权和实体企业都在观望之中。知情人士称：“这就像是在事故现场放慢速度，所有人都想看看情况究竟有多糟。”

当前的负增长表明MySpace的预测模型无法建立，而独立用户访问量的加速下滑也说明MySpace短期内无法稳定。目前，用户正在加紧撤离该网站。

据insidesocialgames观察，在MySpace总体流量下降，该公司进行大规模裁员后，MySpace平台前25强的社交游戏或者社交应用，最近也开始进行撤离，将Facebook作为转移阵地，因为MySpace即将出售的消息降低了开发商对该平台的热情和兴趣。

分析认为，MySpace的失落主要源于以下几点因素：

第一、用户的非真实身份定位。 Facebook超越MySpace的一个重要原因之一就是它的用户真实身份认证。出售用户统计数据，出售虚拟物品，与开发者分成——数亿的实名用户规模，可以使得Facebook在广告模式之外，找到无数种种盈利方式。其次，非真实身份无法形成有效的真实社会关系，这也就阻止了其上面的用户无法达到进一步深入交流的目的。

第二、音乐定位。Myspace的最大特点是用明星吸引用户。然而，偶像和粉丝之间几乎没有互动，粉丝上MySpace与登陆其他论坛并无多大区别，所以网站缺乏黏性，美国之外的市场用户增长有限，最典型的代表就是 Myspace中国，一直定位不清晰，发展一直很不乐观，并在今年也遭受了大规模裁员的冲击。“内容”是一个社交网站的关键，没有独特的内容也就难以形成气候。

第三、用户体验不佳。MySpace成立于2003年，巅峰时期全球用户数量超过1亿。他的快速陨落连默多克也难以理解。其用户体验就是重要的原因之一。杂乱无章的页面设计、较差的导航体验、网页加载速度太慢、系统功能不够人性化，正是这些看似非常基础的问题导致MySpace被Facebook击败。实际上，一个社交网站除了用户数量之外，用户体验也是非常重要的关键点。只有不断在用户体验上创新，才能真正使得用户数增长，才能提高用户黏性和用户口碑。

有分析师认为，如果新闻集团无法在2011年夏天把MySpace卖出去，MySpace完全有可能关门大吉。而MySpace的陨落也很值得国内SNS老牌企业如人人网和开心网等的思考，微博的出现一定程度对SNS网站带来冲击，再加上用户疲软，SNS对受众的吸引度也在逐渐降低。那么，SNS的真正价值是什么？如何能做到在不流失老用户的基础上还能不断吸引新用户的加入，这些都是目前SNS需要认真思考的问题，否则逐渐走衰将是必然趋势，现在是微博，那么下一个呢？