文化部新规利好网游业 抬高产业门槛避免同质化(2)

“这个行业很浮躁。”梦天堂网络公司总经理樊小宁在接受记者采访时不无感慨的说。关于网游业的内容同质化问题，樊小宁坦言，“去年306款MMO（大型在线网络游戏），只有6款是大家认为成功的。游戏为什么同质化严重，死亡率高？因为这个行业大家心态比较浮躁，认为钱好赚，利润高。只要某个游戏成功，一夜之间就会被众多游戏厂商复制，并迅速上线推广。如果仅仅这样，游戏就能成功，那还是商业竞争么？”

尽管是网游业的“后来者”，樊小宁对网游行却有独到的见解。他表示，目前，网游发展面临的最大问题是转变。想突破也要依靠创新。如果只会因循守旧，只会靠经验做事，不可能成功，在个位数成功的行业，没有大运可以撞，只有创新才有可能成功的机会。

“为了实现自己的价值，企业都愿意创新，但是创新有一定的风险。”樊小宁提醒那些行业创新者。“因此，必须老板静下心来，愿意承担风险，踏踏实实地做游戏，在制定一个能达到的目标的同时，建立允许创新的体制，并且允许失败。”

传统文化成网游创新新方向

国产网游一直在谈自主研发，近几年自主研发的网游数量确实不少，但真正算得上比较好的网游却是极少。

樊小宁说，游戏性、社交性、收费模式等方面创新都不是根本的创新，真正的创新应该是企业思维的创新、观念的改变。游戏性、社交性等创新都是具体执行的过程，是可以实现的。比如游戏中的结婚系统采用的是汉族的结婚习惯，也可以采用少数民族的习俗，因为国内有56个民族56种风俗；而帮派系统，也有中国几千年来太多的真实帮派体制可以参照。

面对同质化的竞争，当前国内网游厂商纷纷将传统历史文化、文学文化搬来当游戏题材，并十分积极地去融合其他的形式。分析人士指出，也许在不久的将来，网络游戏能从内容上一统音乐、出版等产业，成为互联网最大的文化平台。

对于国内许多游戏厂商积极地将中国传统文化主动地融入游戏当中，北京师范大学艺术与传媒学院副院长于丹对此表示十分赞赏，她说：“很欣喜的是我们能看到很多的游戏开发厂商已经在逐步的有意识的在游戏中加入了越来越多的传统文化因素，所以，通过游戏来寓教于乐也是网络游戏厂商的职责。”

网络游戏作为一种特殊的文化产品，其文化属性是不可剥离的。数据显示，中国民族网络游戏产业已连续3年占国内网络游戏60%以上的份额。盛大、网易等国内网游领军企业带领中国网游产品走出国门，迄今已有20多款中国网络游戏销往全球的20多个国家和地区，增长幅度达到175%。这一切都表明，中国传统文化有必要也有责任成为国内网游业创新的新方向。