雅虎拟为移动用户提供个性化内容以摆脱困境

北京时间2月7日，据国外媒体报道，面对营收下滑和用户流失的困境，雅虎计划为应用程序开发内容发行平台，进而为手机等移动设备用户提供更加个性化的内容。

两名匿名消息人士透露，雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨（Carol A. Bartz）将在今年的移动世界大会上发表演讲，并宣布此项计划。雅虎发言人拒绝对此发表评论。

这将是雅虎在客户内容方面做出的众多努力的其中之一。随着Twitter消息在互联网上大范围传播，很多新闻应用希望帮助用户更好地梳理海量的信息。例如，iPad应用Flipboard可以通过用户的社交网络抓取内容，然后以可以翻阅的杂志形式将图片和文本内容展示在用户面前。AOL最近宣布将推出自己的个性化iPad杂志应用Editions，并称这是一款“可以阅读用户的杂志”。

消息人士称，雅虎计划推出的平台旨在通过用户的喜好、搜索条目、社交媒体等来源寻找与确定最相关的内容。雅虎网站将支持这项服务，但雅虎也会面向平板电脑和智能手机，尤其是谷歌Android和苹果设备推出这项应用。消息人士表示，过去几个月时间里，雅虎由50多名工程师组成的一个团队一直专注于这个被称为“Deadeye”的项目，雅虎还将与Hearst出版集团等外部内容发行商进行合作，推出基于相同软件引擎的第三方应用。

Macquarie Capital分析师本·沙切特（Ben Schachter）表示，雅虎并非第一次发力个性化内容领域，近年来雅虎首页已经做出了多次个性化努力，允许用户添加最喜爱的链接和应用，改变页面布局，并根据用户的活动提供内容。

与此同时，随着用户越来越多地通过平板电脑和智能手机等设备登录，移动业务对雅虎等公司的重要性与日俱增。市场调研机构Forrester Research不久前发布的报告显示，今年平板电脑的销量有望增长一倍多，达到2410万部。

在雅虎上一次财报发布后的电话会议上，巴茨向投资者表示，雅虎将支持大量的移动应用。巴茨表示，雅虎将专注于获取用户，无论用户采用的是什么设备，什么操作系统。

Caris & Company分析师阿加瓦尔·桑迪普（Aggarwal Sandeep）表示：“如果雅虎想要在全球扮演重要角色，那么它必须拥有出色的移动战略。我们认为，在接下来三到五年时间里，移动互联网的增长速度将达到PC互联网的三到四倍。”

雅虎正努力改变“没落帝国”的形象。阿加瓦尔·桑迪普表示，尽管雅虎的在线业务每月可以吸引6亿到6.5亿独立访问用户，但“其指标均处于下滑状态。”

上个季度，雅虎的营收下滑了12%，同时雅虎员工不断流失，优秀高管也频繁离职。去年12月，雅虎裁员600人，相当于员工总数的4%。紧接着今年1月份，雅虎再次裁员1%，被裁员工数量达135人。同时，雅虎移动团队多名关键成员在过去6个月里离开公司，这其中包括跳槽至社交游戏开发商Zynga的前雅虎美国受众主管戴维·柯（David Ko），以及北美地区移动业务副总裁大卫·卡茨（David Katz）。

雅虎希望最新一轮项目能够扭转这种形势，但质疑并未停止。桑迪普表示：“我们很高兴看到雅虎将移动当作优先任务，但雅虎仍在流失用户，而且雅虎如何重新引起关注尚不明朗。”