谷歌翻译悄悄投了条广告，国内竞品中谁该感到紧张？

11月14号晚上，有不少人在朋友圈里看到了谷歌翻译的广告。广告片的主角是最近很火的欧阳靖，以“城市趣发现”为主题，主要展示了谷歌翻译相机实时翻译的功能。广告片拍的很有套路，让人想起来绝大多数品牌转型90后、95后市场时会拍的哪种品牌形象片——年轻人、摇滚、滑板、说唱、涂鸦……

很多人看到这个广告都有点惊讶，朋友圈广告、欧阳靖这些元素和谷歌似乎总有点不搭界。或者说，谷歌的出走实在太久了，看到它的广告多多少少让人觉得有点陌生。

其实在今年春天，谷歌翻译就针对中国大陆地区打开了所有功能。一个月前的十一长假，谷歌翻译也就类似的内容在朋友圈投放了一次广告。此前谷歌放出消息，想要收揽人才，在中国启动人工智能计划。如果说对于deepmind团队，中国市场意味着TensorFlow和TPU的广袤前景，那么对于最近动作频繁的谷歌翻译来说，瞄准了中国市场的哪些机会？ 

翻译官们都是怎么赚钱的？

首先我们都知道，翻译软件本身的盈利能力是十分匮乏的。国内环境竞争也更为激烈，既有百度、搜狗这样的互联网派，还有有道云、金山这类词典派，以及科大讯飞这样的纯技术派。

不管属于何种派系，通过翻译软件，或者说翻译技术来变现的方式也不外乎以下几种。

第一，出品功能性翻译硬件产品。把语音翻译功能集成在可以随身携带的硬件产品身上，以“随行翻译”为卖点。这类产品最近热度很高，有道、科大讯飞都推出了类似概念的产品，最近谷歌还推出了支持实时智能翻译的耳机。虽然主打旅行、商业场景，但这类产品多少显得有些鸡肋。以有道翻译蛋为例，超长待机、语音翻译、文字显示，光凭这些功能甚至找不出一个替代手机翻译软件的理由。

第二，与手机厂商进行合作。以华为Mate和微软的合作为例，利用图像识别技术进行图片内容翻译，甚至相机实时翻译的确更为方便，也正在普遍应用于各种翻译软件中。而拥有摄像头的手机，无疑是最佳的载体。与厂商渠道进行定制式合作，会是一个很好的技术出口。

第三，与企业合作，提供B端服务。很多企业面临着大量的口译、文书翻译类工作，利用神经网络翻译功能代替人力，无疑是企业的最佳选择。对涉及不同领域的企业提供定制式的机器翻译开发服务，对于技术供应商来说，这也是理想的变现途径。但问题的关键还在于，目前的机器翻译技术，能否应对商务、政务这样要求更高的场景。

用技术搭建护城河的科大讯飞们，会为谷歌的出现感到担忧吗？

那么中国厂商们要注意了，在以上三个变现途径中，谷歌翻译最有可能威胁到谁的市场份额？

以上三个途径来看，由于更熟练的硬件驾驭能力和更先进的翻译技术，谷歌翻译在每一个途径中都有自己的优势。但谷歌的劣势也很突出，由于谷歌自身的手机产品和谷歌助手一些众所周知的原因，谷歌翻译几乎不会以技术供应商的身份去和国产手机厂商合作。加上出走中国市场已久，在大众认知基础上已经开始落后。同时外资企业的敏感身份，也限制了谷歌翻译进入一些B端市场。(责任编辑：方向)