Snap上市不到三个月，却深陷三重困境(3)
无论从哪个角度分析，Snap上市后首个季度的业绩表现差强人意已成为不争的事实。而这，也折射出其面临的内忧外患。
1、外患：面临劲敌Facebook的挑战
从外围环境来看，以社交见长的Snap自成立以后，便总是被拿来与Facebook比较，二者之间的竞争也是有目共睹。有分析认为，Snap在一季度的业绩表现，很可能受到了Facebook一系列抄袭举动的影响。
据悉，Instagram于2012年被Facebook收购之后，就开始不断模仿Snapchat，并推出了Stories、阅后即焚、Direct等新功能，一度成为Snap最大的劲敌。此前，Snap在招股书中就曾提到，公司用户增长缓慢的原因之一是Instagram推出了同类产品。
而除了Instagram以外，Facebook及其旗下应用还先后推出了MessengerDay、WhatsApp Status 和 FacebookStories等，与Snapchat分食同一块蛋糕。
在用户数方面，光Stories就曾宣称其拥有2亿日活用户，远超Snap。在营收方面，Instagram也已经走在了Snap的前面，其2016年度收入就达到15亿美元，市场研究公司eMarketer甚至预测其2018年营收将达50亿美元。
RBC Capital Markets分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）表示：“Snap必须证明自己能够不断推出创新功能、产品，以便吸引消费者和广告商。而Facebook及其Instagram正在破坏这些创新，从而导致Snap增长受阻。”
2、内忧：用户增长乏力
而回到Snap本身，情况似乎也不容乐观。Snap发展至今，已不仅仅是一家社交公司，从营收结构来看，其业务大致可分为相机、通讯、广告业务等部分；其中，广告业务是公司盈利的关键。但截至目前，该公司仍存在用户增长乏力的问题，这点与Twitter几乎一致。
从用户增长的角度来看，Snap在上市前的日活跃用户数量就达到1.58亿人，年增长率为48%，季增长率为3%。Twitter上市前日活跃用户数量超过1亿人，年增长率为44%，季增长率为7%。
自成立以来，Snap始终宣扬自己的用户比其他社交应用更年轻，其似乎更受30岁以下用户的欢迎，这在S-1文件中就可得到佐证。调查数据显示，在30岁以下用户喜欢的社交应用中Snap排第三，但在30岁以上的用户中Snap只排到第七名。
对此，MKM Partners分析师罗布·桑德森（Rob Sanderson）表示：“广告界真的想支持这家社交媒体，但其用户增长数量却不尽如人意。”他还表示，用户增长减缓始终是个艰巨挑战，自从2014年发布首份财报以来，Twitter也陷入同样的困境。投资者担心，除非Snap的用户迅速增加，否则其出售更多广告的能力将会受挫。
如此看来，在自身用户增长乏力、Facebook及旗下多个产品的围攻之下，Snap未来的路恐怕不会那么好走。
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