知识付费产品打开率下降

来源：三节课　作者：黄有璨　责任编辑：方向　发表时间:2017-04-26 12:08　

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核心提示：但在4月，打开“得到”的几个标杆性专栏，可以看到的数据则是——《李翔商业内参》，当前订阅人数95623人，从4月初开始的打开人数大约稳定在17000人左右，打开率大约在18%。李笑来《通往财富自由之路》，当前订阅人数为149009人，从4月初开始的打开人数大约稳

本文原标题：《知识付费产品打开率下降这一波知识付费即将迎来拐点？》

任何一个产品，无论其领域、形态，唯有当其可以提供给用户某种稳定的价值期待时，这个产品才是有长久生命力的。这是一个常识。

不少人都已经有越发明显的感觉——这一波“知识付费”，看起来即将进入到一个小小的瓶颈期。

进入2017年4月以来，几乎所有知识付费产品的打开率和播放率都出现了明显的下降。

按照罗辑思维团队在3月8日公布的数据，“得到”上各专栏日打开率为29.3%。

但在4月，打开“得到”的几个标杆性专栏，可以看到的数据则是——《李翔商业内参》，当前订阅人数95623人，从4月初开始的打开人数大约稳定在17000人左右，打开率大约在18%。

李笑来《通往财富自由之路》，当前订阅人数为149009人，从4月初开始的打开人数大约稳定在27000人左右，打开率同样在18%左右。

同样，得到上的大多数其他专栏，基本也都出现了程度不同的打开率下降。

但横向比较起来，得到付费专栏的数据可能已经算得上很好。

作为另一款“知识付费”领域内的“爆款产品”，马东团队的《好好说话》播放率在2017年4月以后开始徘徊在10%左右。而在2016年7月-8月之间，这个数据曾经长期稳定在30%左右，甚至更高。（注：依照其当前订阅人数48万计算，抓取时间为4月15日）

翻看“十点读书”的爆款产品——刘轩的心理学课程，左边是去年下半年到年末之间的观看量。而现在，其打开率相比去年年末，也出现了明显下滑，截止到4月16日，其最新一期4月1日发布的课程，目前的观看量还不到1W（右图）。

多个头部产品都是如此，何况其他？

从今年3月以来，在私下交流中，也有越来越多举办在线付费讲座的平台运营方与讲者对我表示过：趋势上来看，用户报名后准时过来上课的越来越少了。

在许多人眼中，用户对于“知识付费”产品的热情开始消减，背后的一大原因，是越来越多的“知识付费”产品泛滥，以及大量“知识付费”产品的良莠不齐。(责任编辑：方向)

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