从优信诉58不正当竞争看企业品牌的法律保护(2)
《商标法》主要是对注册商标予以保护，凡是法律所不禁止的图形、文字、图文组合、颜色组合、立体图形，甚至声音，都可以进行注册商标申请，注册商标权利人享有该商标的专用权，也就是只有自己或者自己授权的人可以对此标识进行商标性使用，其他人均不可以在类似的商品服务上使用。对于仿冒自己商标的侵权者，注册商标权利人可以依法要求停止侵权并请求赔偿经济损失。大多拥有知名品牌的企业都非常重视商标注册工作，不但对于核心品牌予以注册，甚至还会注册一些防御性的近似商标避免他人注册、防止品牌稀释。如果不但自己的品牌标识未成为注册商标，而且已被他人申请注册，则除非获得使用许可，自己将无法再使用该品牌标识，投入巨资进行宣传推广的努力就付之东流，甚至还可能遭到权利人起诉。滴滴打车、房天下等著名互联网公司都有过类似遭遇。不仅如此，因为其他类型的商标纠纷受过困扰的大有人在，比如微信、加多宝、苹果等等。充分了解《商标法》的规定，一方面可以帮助企业采取有效措施维护品牌利益，另一方面可以避免触犯他人商标利益而导致会官司缠身。
如果企业的品牌标识有独特的设计，比如文字字体设计或者图形形象设计等，则这种设计本身可以得到《著作权法》的保护，他人的品牌标志不得抄袭。为了有效地利用《著作权法》维护品牌利益，建议企业尽早对设计的标识进行版权登记。《反不正当竞争法》第五条规定，经营者不得“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”，也不得“擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品”。由此可见，对于知名商品特有名称、包装、装潢、企业名称或姓名这些品牌载体，《反不正当竞争法》予以专门保护，上述优信二手车诉58公司案件中，优信一方正是援引该法中不许擅自使用他人企业名称的条款作为依据。
企业品牌一方面需要考虑如何建设品牌形象、如何进行推广宣传，另一方面则必须考虑相关的法律规定。品牌建设的法律基础坚实牢靠，品牌这份无形财产才会大放异彩。
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(责任编辑：方向)
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