后移动时代微软如何打破僵局

来源：水哥　作者：水哥　责任编辑：方向　发表时间:2016-03-26 21:05　

微软管理机构中国移动中国联通中国电信 3G 3D技术 LTE FTTx IPTV 网络视频软件移动互联网农村互联网电子商务其他

核心提示：微软之前似乎并没看懂安卓碎片化的启示，当年收购诺基亚手机业务后也一度继承了诺基亚的机海战术，这在之后的两年里造成Lumia产品线泛滥，大量缺乏个性化的诺基亚Lumia手机低中端、中高端界线模糊，令消费者难以捉摸，这种状况也为后来Windows 10 Mobile的推

围绕操作系统构建的移动生态主导了智能手机市场白热化的局面，而该领域的新入局者如今近尽数遭遇出局。最新数据统计Android与iOS系统合占全球智能手机市场份额已超过95%，而不久前外媒报道的黑莓系统遭到重量级应用Facebook与WhatsApp抛弃，以及Mozilla正式宣布火狐手机及操作系统项目失败都印证了安卓与iOS的垄断仍在加剧。除此之外不到5%份额里只剩下了“颇具存在感”的微软手机系统和忽略不计的三星Tizen。

下一个出局的会是微软手机吗？业界各方表示了相同的疑问。Gartner数据显示Windows手机份额降至1.1%，已停止增长；而IDC更认为其市占率将从当前的1.6%降至2020年的0.9%；Kantar Worldpanel Comtech的调研报告指出Lumia手机在中东欧地区这些原先优势市场的份额开始严重下滑。另外，不少漫长苦等Windows 10 Mobile正式版的粉丝在期间选择跳槽至其他平台，而终于迎来推送的用户却遭遇了部分旧型号（比如920和1020）无法提供升级的尴尬。近期有不少外媒断言Windows手机已基本走向死亡，也有科博撰文为该产品继续存活而支招。不论如何，这些都已成为微软必须重新审视移动战略的信号。

反复无常的更名策略有损品牌价值

纳德拉上任后提出过两个战略口号，一个是“移动为先、云为先”，另一个是“生产力与平台”，这两年微软在云、生产力的部署作为上确实可圈可点，但手机领域的持续落后却成为拖了“移动为先”后腿的客观事实。一个明显的细节照出了微软在手机问题上的反复与纠结，那就是Windows手机系统的三次命名。我们知道，系统最早的命名叫Windows Mobile，然后是Windows Phone，现在又成了Windows 10 Mobile。

虽然改变意味着革新，但是坚持却代表了自信。过去几年，伴随着每次产品更名都带来了全新界面和更强大的功能，但是这样的产品更迭方式似乎是在向外界暗示上一代的失败和丧失了品牌价值的沉淀。缺乏稳定的品牌策略难以给消费者带来足够信心，长久以往，建立一个新移动品牌的难度也就越大。后来纳德拉意识到这个问题，所有微软设备平台的操作系统统一叫Windows 10，希望为时未晚。

精简Lumia产品线，为机海战术埋单

微软之前似乎并没看懂安卓碎片化的启示，当年收购诺基亚手机业务后也一度继承了诺基亚的机海战术，这在之后的两年里造成Lumia产品线泛滥，大量缺乏个性化的诺基亚Lumia手机低中端、中高端界线模糊，令消费者难以捉摸，这种状况也为后来Windows 10 Mobile的推广带来不便。

AdDuplex调研指出，微软最新推送的Windows 10 Mobile引起了不小骚动，这套系统的开局似乎并不顺利。据微软给出的Windows Phone升级名单估算，约有近半数的该类设备无缘此次升级，而微软方面的解释是“Windows 10 Mobile 带来了诸多显著创新，许多旧设备因为无法提供更好的用户体验而放弃升级”。尽管这样的解释还算诚实，但仍无法平息一些苦等两年却遭遇抛弃的粉丝怒火。(责任编辑：方向)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。