“做数据”其实是个良心活儿！(4)
比如，你要调查同性恋群体的情况，就不好采用随机抽样，大范围的问卷调查也不太适合。那么此时，采取深度访谈的方法更好，先采访到一个人，然后由这个人联系到其他人，再联系到更多人，这种滚雪球的抽样方法（非随机抽样）更合适。
因此，对于调查方法也是一样。并非问卷调查是最好的，问卷往往只能调查出用户的浅层次行为，但对于深层次的心理和态度，深度访谈的方法更好（深度访谈也能控制样本的代表性，虽不能反映所有的情况，但却是发现某种潜在规律的好方法）。而对于一些产品或广告的测试，或者心理学测试和研究，实验法可能更好。
所以，没有所谓好坏的方法，只有“更适合”的方式和方法。
然而，对于我们多数人来说，我们看到数据时，往往只在意数据结果的呈现，太过相信数据结果，而不去怀疑这些数据结果是如何得来的！
尊重数据，但不要盲从数据！
另外，仍想重申一句：“做数据”这份职业，其实真的是一个良心活儿！
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“科技常评论”盟主介绍：
常宁，中国传媒大学博士，大学教师，媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究，长期跟踪报道世界新兴技术发展及其商业化进程。目前为钛媒体、网易科技、新浪科技、搜狐媒体平台、百度百家、今日头条等多家媒体的专栏作者。连续三年荣获钛媒体“年度十大作者”。湛庐文化译者，译作《绝佳提问》。新浪微博@树有眼睛。
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(责任编辑：方向)
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