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“做数据”其实是个良心活儿!(4)

来源:常宁 作者:常宁 责任编辑:方向 发表时间:2016-02-16 15:12 
核心提示:比如,你要调查同性恋群体的情况,就不好采用随机抽样,大范围的问卷调查也不太适合。那么此时,采取深度访谈的方法更好,先采访到一个人,然后由这个人联系到其他人,再联系到更多人,这种滚雪球的抽样方法(非随

比如,你要调查同性恋群体的情况,就不好采用随机抽样,大范围的问卷调查也不太适合。那么此时,采取深度访谈的方法更好,先采访到一个人,然后由这个人联系到其他人,再联系到更多人,这种滚雪球的抽样方法(非随机抽样)更合适。

因此,对于调查方法也是一样。并非问卷调查是最好的,问卷往往只能调查出用户的浅层次行为,但对于深层次的心理和态度,深度访谈的方法更好(深度访谈也能控制样本的代表性,虽不能反映所有的情况,但却是发现某种潜在规律的好方法)。而对于一些产品或广告的测试,或者心理学测试和研究,实验法可能更好。

所以,没有所谓好坏的方法,只有“更适合”的方式和方法。

然而,对于我们多数人来说,我们看到数据时,往往只在意数据结果的呈现,太过相信数据结果,而不去怀疑这些数据结果是如何得来的!

尊重数据,但不要盲从数据!

另外,仍想重申一句:“做数据”这份职业,其实真的是一个良心活儿!

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“科技常评论”盟主介绍:

常宁,中国传媒大学博士,大学教师,媒体人和专栏作者。专注新媒体传播、受众和消费者调查研究,长期跟踪报道世界新兴技术发展及其商业化进程。目前为钛媒体、网易科技、新浪科技、搜狐媒体平台、百度百家、今日头条等多家媒体的专栏作者。连续三年荣获钛媒体“年度十大作者”。湛庐文化译者,译作《绝佳提问》。新浪微博@树有眼睛。

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(责任编辑:方向)
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