《纸牌屋》出品方Netflix曲线入华，动了谁的奶酪？(2)

就对视频平台的影响而言，双方的合作或将暂时巩固爱奇艺业内第一的地位。除了对行业大格局的影响，在读娱君看来，Netflix入华还将进一步扩大视频付费模式的影响力。众所周知，Netflix依靠独播剧与付费模式取得市场领先地位，其目前全球近1亿用户，95%付费。目前各视频网站基本上都采用了此种盈利模式。有数据预测未来数年国内视频市场规模将达千亿级，付费用户将占到38%左右。

但两者合作能保持多久是个疑问。Netflix此次采取与爱奇艺合作的方式实在是迫于无奈，其此前曾希望获得牌照，但国内视频网站面临的严苛监管环境令其却步，因为如果单独运作的话，仅视频牌照就有8个，Netflix在与监管部门接触后意识到寻找合作方才是进入内地市场的捷径。双方合作就难免有管理、利益分成方面的摩擦。等到Netflix蛰伏时间长了，对中国市场熟悉了，与爱奇艺分手是很自然的选择。因此，这次合作对Netflix来说只能算是试水。另外，监管部门对视频网站播放境外内容不得超过30%，这也限制了双方合作规模。

搅乱电商流媒体竞争格局

国内电商巨头近年圈地之后，在线零售发展的势头减弱，线上线下结合成为电商新的发力点。而精准预测消费者消费动机，构建基于场景的电商交易环境，对电商巨头来说提出了新的挑战。说白了，就是如何让消费者在网站停留时间更长，获得更好的消费体验，在单一购物的环节之外激发出新的消费需求。

在这方面做得比较成功的要数亚马逊。2016年4月，亚马逊宣布首次单独提供该公司的流媒体视频服务。当年12月份，亚马逊更宣布向全球推出流媒体视频业务，该业务将在全球超过200个国家展开。此次亚马逊同样采取价格低于Netflix的策略，给用户提供半年的优惠期。

Netflix比亚马逊领先之处在于：其在2016年已将布局扩张到全球大部分国家，每年内容方面的投入是亚马逊的两倍。但亚马逊也有Netflix所不及的优势，其是依托电商物流等构建的整个生态链进行流媒体服务，客户目标明确，能结合销售数据与视频观看数据进行更有针对性的影视作品开发。目前亚马逊流媒体视频用户已达6500万。

正是看到流媒体服务对电商的重要性，电商巨头都加大这方面的布局。阿里2015年宣布推出视频网站TBO，对用户提供国内外视频内容及阿里影业自己制作的媒体影片，当时阿里方面也是希望对标Netflix。不过此后阿里以45亿美元收购优酷土豆，从而获得新的视频平台。阿里视频营销的新策略也主要围绕这个平台进行。阿里同时还在国外推开流媒体服务。4 月20日，阿里旗下东南亚电商平台Lazada宣布，该公司客户能享用半年的Netflix流媒体视频服务。

京东也不甘示弱。其2015年宣布与腾讯联合推出京腾计划，构建品商平台。2016年初又在俄罗斯市场推出流媒体视频服务。

在电商之间的肉搏战中，Netflix这样有优质内容的流媒体经营商无疑是香饽饽。Netflix入华，国内电商巨头或许能学到补强流媒体运作的一些技巧。

会委身于中国企业吗？

Netflix本身质地优良，从内容资源来看，其拥有数千部电影及电视剧，其中大部分是独家播出的；近一亿用户，基本上都是付费的。在内容重要性逐渐大过渠道的当下，Netflix对文娱领域的超级玩家们越发有诱惑力了。(责任编辑：方向)