网红经济会走下坡路吗(2)

另一方面是对投资人与网红概念股的影响。如果从网红到各种直播、视频平台因网红违规内容面临三番五次的约谈、查处、警告，不仅让各大平台面临尴尬与风险，也会让资本进入面临危机。风投对风向的敏感往往异于常人，虽然日前网红市场规模过千亿，不少网红概念股一路涨停，但若风向不对，资本也会迅速套现退出，网红概念股也会相应下跌。

笔者在此前的文章中有提到，资本市场有个周期性的规律是挖掘新概念，从互联网思维、O2O经济，到微商经济、P2P模式、IP概念、网红经济莫不如此。目前挖掘出“网红经济”，是缘于在整个移动互联网市场，已经从高速增长步入到平缓期，资本逐利的惯性上来讲，它需要更具想象空间的投资渠道与项目快进快出获利。

而网红经济虽然符合资本市场现阶段需求，但未来面临政策风险与内容持续性生产与监控的问题，这会导致网红个性化标签模糊化。比如粉丝与大众对papi酱的认知，就是她是一个有智慧的、高逼格、爆粗口的逗逼，比如她最为人知是上海话 英文 日语的串联吐槽形式，夹杂粗口自成体系，对于网红而言，这种个性化标签才能形成粉丝效应。

而整改之后的papi酱或将丧失这种标签，这将影响到papi酱后续的内容生产，而这也影响了网红的商业模式变现。比如说罗辑思维罗振宇策划拍卖的Papi酱第一单广告，表示将通过互联网“边看直播边出价”的技术，参与到网络红人Papi酱的视频广告线上线下同步竞拍。但papi酱这类依赖个人特色为卖点的网红而言，一旦内容生产被套上镣铐被监管阉割之后将丧失特色，再难说会具备很好的变现内容条件，这样也或将不再符合资本市场迅速圈钱的逻辑。商业模式如果离开了网红依托于创造特色内容的本质，将是空中楼阁。笔者此前也说到，对于逐利的资本市场而言，网红衍生出来的主要绩效指标与投资者眼中的价值不对应，这种文化会被抛弃，转而资本市场会去追逐下一个新概念来获利。

一般来说，早前被广电总局封杀或勒令整改的节目或者视频内容，一般都不会被用户点赞，这次下架网红视频却又有意外，赞成者与反对者兼而有之。这也是缘于，网红火爆的背后本身缺乏有价值有思想的内容输出，但有个悖论就是，不low就无法大众化，papi酱通过相对粗口而又有趣的脱口秀来刺激大众，推动话题的发酵传播，制造一个个独家吸引眼球的爆点，通过点击率、浏览率、评论率、互动率带来思想煽动的效果，但显然无益于整个社会传播思想的理性与价值，也不符合官方主流价值观的要求。在网红界，papi酱具有标签性的意义，她的未来处境，或影响整个网红经济的风向。因此，从资本市场的调性、网红后续内容生产的困境以及视频平台对政策的敏感性与危机感必然会衍生各种严苛的内容审核机制等各方面来看，网红经济在下一阶段可能会迎来下行的拐点。

作者：王新喜      我的微信公众号：热点微评（redianweiping)

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