网红经济会走下坡路吗

本文原标题：《papi酱被勒令整改：网红经济会走下坡路吗》

日前，《papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被广电总局勒令整改。广电总局要求该节目下线整改，去除粗口低俗内容并且符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。虽然被广电总局勒令下架整改，但papi酱人气不减，粉丝不降反增，papi酱的新浪微博粉丝在短短4个小时之内上涨了4万，最新发布的视频点赞量与浏览量依然高企。

papi粉丝热情高涨，但各大视频网站平台高兴不起来，毕竟目前处于敏感的时间风口，就在不久前，文化部将斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台被列入查处名单。直播平台迎来史上最严监管，而基于直播平台作为前者之鉴，视频网站对于处于政策监管风口的敏感或违规内容自然会小心翼翼，于是我们看到，目前微信公众号、爱奇艺、腾讯视频以及优酷视频等多个视频平台的papi酱视频基本处下线状态。

目前来看，视频网站对于后续papi酱上线的内容做如何处理，应该还没想清楚。因为视频内容相对难以监管，从技术角度而言，机器检测的审查的范围有限，界定违规内容较难，人工审核必不可少。若视频平台因为某个网红遭遇查处或者关闭等惩罚，显然是得不偿失，也是各大平台所担忧的。

当然这并非危言耸听，因为据相关消息，文化部接下来会出台加强网络表演管理的政策，对网络表演关键环节进行规范。比如讲建立违规网络平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为。虽然目前政策更多的针对直播平台，而非视频网站，但两者都是网红孕育的土壤，视频网站被波及的风险依然存在，而监管政策的约束无疑将对网红经济产生巨大约束力，因为网红主要依赖平台生产内容，一旦平台因网红承担违规风险，自然会在某种程度基于利益考量而选择放弃网红。

放到papi酱身上来谈的话，papi酱的危机在于，自身的影响力与粉丝效应需要依赖各大视频平台，我们看到papi酱的视频播放数据，每集平均播放量753万次，全网点击量已超过2.9亿次，而播放量最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达超过2000万次。但问题是她没有自身的平台，她的视频内容生产主要还是需要通过在腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站上发布来积聚粉丝，它的影响力持续释放需要依赖各大视频网站平台，而不是依赖逻辑思维等投资人给的估值与投资。

而前面说到，平台会担心自身被监管政策波及，放任papi酱的视频不进行审核意味着兵行险着，因此可能在未来对papi酱的视频内容保持一种严格的审查态势，以确保自身平台不触碰政策底线遭受违规之惩处，目前已经有视频行业人士在讨论如何对视频内容与视频中的人的言行进行监管，比如如何界定是否违规，如何建立视频内容分级措施，如何针对突发性的事件在技术上做出及时反应。但目前来看，以脱口秀为主要形式的内容比直播平台网红的监管难度要更大，业内人士也没有更好的监管手段，这也体现出，视频网站也开始重视自身平台因网红而带来的违规风险。

这无疑也会给papi酱的内容生产带来巨大压力，对网红而言，这犹如带着镣铐跳舞，战战兢兢而如履薄冰，进而丧失了自身的特色有标签。从直播平台到视频平台都因为网红遭遇政策红线，这意味着各大平台将思考如何对待网红。一旦从直播平台到视频网站平台都因政策对网红监管审查收紧，则可能导致网红的内容生产尺度、影响力与吸粉效应被压制，一旦网红的指数级增长效应被压制，将失去短的时间吸附尽可能多的资源的机会，这导致挣快钱的效应也会相应被压制，而主要依赖粉丝经营来变现的网红经济则可能会因此迎来低潮。(责任编辑：方向)