乐视们将遭遇野蛮人危机？(2)

这种商机也在中国的智能手机领域显现，一个典型的例子，锤子手机毫不掩饰他们的定位是中产阶级。罗永浩前不久在极客公园的活动上说道：“中国人变得越来越富裕了，这是一个非常好的现象……所谓的互联网手机终归是一场泡沫，因为我们卖一两千块钱的东西在完全没有利润之后，这个终归是行不通的。”

中国的智能手机增长趋缓，开始步入成熟期，内容和服务的重要性越加凸显，Netflix所拥有的恰恰是精品内容，这也会成为它入华一个很好的时代和行业背景。

视频付费用户的增长

视频付费用户正在中国崛起，前不久，爱奇艺发布了2015年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》，显示中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关，达到11.9亿，同比增幅达256%，环比增长137%。会员的消费人群从一二线城市扩展到三四线城市，另外，用户的使用时长也在增多，该季度付费视频观看剧集时长由二季度的0.9小时增至1.2小时。

线下的电影市场同样如此，2015年中国电影票房达到了440亿，同比增长48%，全年观影人数12.6亿次，同比增长51%。从整个行业来看，这折射出中国网民数字娱乐消费习惯的巨大变化，用户数字内容付费正处在一个爆发期。

爱奇艺CEO龚宇在去年6月份就预言：“视频付费业务的风口已经到来”。可以说，一大批视频网站将从用户习惯变迁中受益，那么谁将会受益最大？从产品角度讲，Netflix的内容无疑会成为它吸引用户的杀手锏。

一个普遍认知的现象是，Netflix的美剧质量上要比国内电视剧更高，它的制作更加精良，剧情更加精彩，受到年轻用户和白领的热捧。虽然政策监管会限制国内影视剧的发挥，但从投入上来看，美剧的成本要高得多。《迷失》单集制作成本在1400万元，国内很多电视剧也才几十万元，《甄嬛传》导演郑晓龙曾经表示，美国电视台广告收入60%是拿来在创作，而中国电视台只拿出10%。

而本土视频网站的优势在于丰富的附加值，通过打包多项服务来吸引用户，比如乐视的会员在购买手机、电视的时候会更优惠，以及享有乐视影业许多衍生活动的优先权。有些视频网站还打通了演唱会直播，音乐等内容，甚至对会员开通“剧透”的特权。

Netflix在中国会有多少用户？

先来看看Netflix主打的美剧在百度指数上的变化，百度指数显示：2009年以来的七年多时间里，美剧用户关注度（即“美剧”作为关键词在百度的搜索规模）不断攀升，从2009年1000多的关注度，到2014年一度达到1.2万的高位，增长了10余倍。笔者刚刚搜索了一下，这一指数已经达到了1.48万，最高峰是去年7月份的1.9万。也就是说，美剧在中国的受欢迎程度越来越高。

澎湃新闻在去年夏天对90后用户进行了一次调研，调查显示，45.7%的90后在最感兴趣的国家电视电影中选择了美剧，美剧成为最受90后年轻人喜爱的剧种。此外，根据视频网站的数据分析，美剧的受众主要是海归、白领等“三高人群”和大学生等年轻人，这些人恰恰是对周围人群最具影响力的人。(责任编辑：方向)