网络视频抢抓内容控制权

从网络剧到大电影，网络视频的角色从版权收割者向生产者加速转变，仅在最近两个月，优酷就联合出品了《老男孩之猛龙过江》等三部电影作品，同行乐视收购花儿影视亦获批准。虽然目前视频行业的营收多数来自于外购的版权资源，但掘金内容上游产业、抢抓版权控制权已成行业共识。

与其被版权价格牵着走，不如自己生产内容，视频网站的这点心思其实一直都有，但基本都是诸如微电影、网络剧等小打小闹的尝试，像优酷这样出品电影的大动作此前未有先例。

近日，由微电影《老男孩》改编、优酷联合儒意影业和乐视影业打造的《老男孩之猛龙过江》已杀青，预计将在今年“五一”档登陆院线。这也是近两个月以来，优酷继《风暴》和《等风来》之后联合出品的第三部电影作品。

与以上两部联合出品的作品不同，《老男孩之猛龙过江》是来自于互联网的电影。四年前，优酷平台上的《老男孩》被誉为中国微电影的开山之作，该剧截至目前播放已近7000万人次。

“《老男孩》是一个从互联网成长起来的品牌，包括导演和编剧，是真正意义上的互联网电影”，这是优酷总裁魏明的理解，“像电影的预告片，我们会同步在优酷首页上线，预告片的播放量、用户的评论、转发和赞都会影响到电影后期的制作。”

北京商报记者了解到，虽然优酷目前还没有计划做影业公司，但是今年其仍会用联合出品的方式来做电影。同时，魏明还向媒体透露，除了电影的创意和制作来源于互联网意见，“电影的宣传手法也是互联网化的，包括首发也是线上平台”。

其实在互联网宣传上，优酷也有相关经验。据悉，在《风暴》上映之前，优酷和土豆双平台就对影片独家花絮和预告片加强推荐，通过Crazy广告、App开启图和贴片等为电影提供精准营销。在首映礼、影片正式上线时提供全方位、立体化的传播支持。据介绍，优酷和土豆平台上《风暴》的预告片、花絮播放量达近千万，周边视频一周内总播放量较上一周的增长率为462.16%。此外，优酷土豆集团打通购票环节，疏通观众在线上购买、线下服务的渠道。

艺恩调研报告《中国电影网络营销白皮书》显示，视频网站用户规模大幅度提升、与电影观众高度重合、近半数影迷通过视频网站获取电影资讯，再加上自身平台建设日益完善，视频网站已日益成为电影市场营销的重要阵地。

而从成本上来看，乐视影业CEO张昭则向媒体透露，“并不是巨额成本”，这对于久亏的网络视频行业可谓利好消息。搜狐集团董事局主席、搜狐视频代理CEO张朝阳就曾直言自制内容将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线，其《极品女士》内容除吸引金立ELIFE手机为首席赞助商之外，京东和网易有道也购买了该剧的片段植入。

可以说，“在要求止亏盈利和版权价格上涨的矛盾中，网络视频进军内容上游的趋势是不可逆的，但是自制与购买版权的比例结构仍将持续小于1的局面”，业内人士如是说。

但从长期来看，视频网站抢入内容版权的上游是趋势所在。众所周知，即便口口声声拿“独家”，但行业不是每家视频网站都能保证“年年拿独家”，版权还是依赖价格和关系进行争夺。

分析人士指出，自产的才是自己的，视频网站深谙该道理，尤其是在多屏竞争和盗版依然严重的今天，用户愈发渴望在某一平台享受不一样的甚至独家的内容资源，这无疑也是视频网站品牌和营收的另一种保障。

据悉，搜狐、乐视等都在不断加大大片自制领域的投入，并不惜财力。