您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 网络视频 >

视频版权大战:互联网舆论攻防新招数

来源:南方都市报 作者:方南 责任编辑:韩杰 发表时间:2013-11-27 14:08 
核心提示:财经媒体开始研究两大产品合作后的量级,对双方上市公司的影响;自媒体开始抛出所谓的背后秘闻,推演张朝阳和马化腾的想法,好不热闹。至于版权共享等问题,仅被部分媒体一笔带过,放在了文章结尾。

三年前,一位做消费电子资讯的同行跳槽去了互联网公司做品牌传播。一年后,他语重心长地对我说,自己就像被“洗筋易髓”了一般,重新认识了传播行业。


 

和互联网企业比起来,传统消费电子行业基本上都是自己宣传自己的,不管台底下竞争多激烈,谈起对手言必称“友商”、“不方便评论”。但互联网行业完全不同,竞争大都是明刀明枪,方式层出不穷,手段变化多端。其中高明之辈,更是能将媒体舆论纳为己用,通过信息的巧妙传播,让媒体顺着自己的意思走。

洞悉全局、唯快不破。今年以来,互联网业的舆论攻防战除了新招迭出外,对快速反应的要求也越来越高。最近发生的搜狐、腾讯、优酷土豆就版权问题“发难”百度、快播,就是一次精彩演绎。

“搜狐视频和腾讯视频要合并了。”这是笔者10月13日一早在微信朋友圈里看到的消息。由于微信里有不少行内人,消息很快扩散了出去。究其源头,有媒体前一天晚上收到了两封不同渠道的邀请函,称13日下午有一场重要发布会,并挖出了发布会的主角是搜狐和腾讯。当晚,通过可见的蛛丝马迹,三种可能性被提出:一是腾讯将宣布新的视频负责人,二是搜狐和腾讯要共享版权资源,三是两大视频网站要合并了。考虑到只有第三种才需要“保密”,才称得上真正“重要”,而且媒体人也更倾向于相信第三点,因为那意味着大新闻。

13日上午,真相尚未曝光,于是最重要的猜测,也就是“搜狐腾讯视频业务合并”,被媒体放到了第一位,各种分析文章已满天飞。财经媒体开始研究两大产品合作后的量级,对双方上市公司的影响;自媒体开始抛出所谓的背后秘闻,推演张朝阳和马化腾的想法,好不热闹。至于版权共享等问题,仅被部分媒体一笔带过,放在了文章结尾。

说不定,在发布会召开前,另一位“主角”百度旗下的爱奇艺和PPS也开始研究起“合并”对自己的影响了。直到发布会召开,真相揭晓的那一刻,震惊、失望、纠结,各种复杂的情绪开始蔓延。拨开重重烟雾,百度才发现对方的枪口原来是对着自己的,此刻才开始拟定对策,在两个小时后发出了相关声明。尽管迅速发出了自己的声音,但那种被摆了一道的感觉,多少会有些。

同样郁闷的还有媒体。有纸媒同行对我说,当天上午听说搜狐、腾讯视频要合并,直接报了题。编辑一看很重要,赶紧先把版面留着,静待双方宣布。结果消息一出,是版权大棒砸向百度。热闹吧?很热闹,BAT三巨头占了两家,但重要性与“合并”相比相差太远。好在此刻互联网传奇人物张朝阳亲自上台摇旗呐喊,还抛出了“盗版使得视频行业每年损失至少100亿美元”的论调,总算有了能打标题的素材,但稿子只能从头条退到二条,二条退到三条……

不过,无论最终曝光的版面有多大,版权官司能不能胜诉,从发出神秘邀请函到消息见报,搜狐、腾讯、优酷土豆已然是赢家——— 瞒过了百度,用好了媒体,整个过程如行云流水。反正互联网舆论攻防战底线不断下降,只要用户不反感,节操什么已不重要。

媒体期待大新闻,互联网企业相比传统企业,更懂得如何制造新闻。它们更因为互联网背景,深谙传播之道。从去年的电商口水战,到今年早些时候的支付宝炮轰微信,再到这次版权大战,都是如此。其中常用的招数有二:第一是放自己想放的风声,比如同样和搜狐、腾讯相关,此次版权大战透露的内容和后续发酵,明显比腾讯入股搜狗时多;第二是高层站台,张朝阳说“损失100亿美元”,媒体只管还原原话,不探究数字本身也没问题,因为是张朝阳说的,再比如“微信朋友圈已经是一个卖假货的阵地”,因为是阿里高管樊治铭说的,所以媒体就直接引用了。

其实在去年电商口水战后,很多媒体已经悟出了门道,开始拒绝被互联网舆论战牵着鼻子走。但退一万步,这些内容多少还有些新闻性。更关键的是互联网人爱说、肯说,对于媒体而言,还有什么比这个更叫人“欲罢不能”?

(责任编辑:韩杰)
    • “扫一扫”关注融合网微信号

    免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

    第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

    根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

    第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

    个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

    融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

    对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

    新闻关注排行榜

    热门推荐 最新推荐
    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号