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网络视频开启美剧数据搏杀战

来源:北京商报 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2013-10-16 10:18 
核心提示:此外,与其他行业无异,视频网站们在各种对外宣传和造势上,都试图利用各种维度数据证明自己是独一无二的英美剧霸主。各种暗战和数据搏杀不光去年就被引燃过,今年更是有过之而无不及。

一向偏爱打数据战的网络视频行业,在今秋美剧更新季也不例外,更何况在行业格局未定的当下,各家不仅需应付同行间厮杀,还要提防百度、360等互联网巨头的围猎,再不向用户和广告主展示其专业性和品牌效应更待何时?

从2010年2月搜狐视频首次引入美剧《Lost》后,接下来的几年中视频网站间的剿杀日趋惨烈,但是相较于各网站对国产剧的疯狂争夺,美剧只能算是版权库中的点缀。然而,在去年国产剧版权价直线上升后,整个网络视频行业对美剧加大投入,甚至延伸到更小众的英剧,其拥有量和播放量均成为各家网站的PK指标。

北京商报记者登录优酷、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频和乐视发现,以上五家视频网站均为美剧开设了专门的频道。同时,优酷、搜狐视频及腾讯视频还在此基础上打造有英剧频道,直观地提升了英美剧的战略级别。

此外,与其他行业无异,视频网站们在各种对外宣传和造势上,都试图利用各种维度数据证明自己是独一无二的英美剧霸主。各种暗战和数据搏杀不光去年就被引燃过,今年更是有过之而无不及。

相关数据显示,美国年产新剧约为200部,优酷等视频网站在2013-2014年度,已引进国内外呼声较高的近百部美剧,接近占据整个市场容量的一半。而此前搜狐视频版权采购中心高级总监马可向北京商报记者透露,三年前其引进一部美剧就耗时一年之久,而目前仅两周时间即完成独播剧《纸牌屋》的全部谈判、报价、合约及其他全部流程。

优酷土豆集团海外版权负责人麦琪则表示,“我们也经历了一个逐步摸索的过程,目前优酷在美剧合作伙伴包括"好莱坞六大"独立制作公司以及有线电视台等全美主要的电视剧制作公司”。

让网络视频从业者欣喜的是,在打通版权引进通道后,国内观看美剧的人群正在扩大。业内人士向媒体坦言,除了高端的、第一波美剧观众外,目前看美剧的人群年龄在降低,之前美剧是白领和精英的喜好,但现在大学生和高中生也成为了主要人群。为此,拼平台、拼品牌成为行业重要的下一步,这一点从美剧播放量数据上即可见一斑。

虽然,今秋热门美剧的首日上线播放量最高已过500万,但是相比于国产剧仍存在不小差距。

据北京商报记者了解,优酷独播国产剧《小爸爸》的首日上线播放量为2000万,是《沉睡谷》的3.6倍,美剧等海外版权并不是各家视频网站拉升播放量大户,然而,其较国产内容来说,更能帮助网站塑造品牌效应,而品牌力量在巨头侵袭的压力下,显得尤为重要。

视频从业者不愿承认的是,让其人心惶惶的不仅是巨头的入局,多位元老级人物的离场更是让网站掌门人们忧心忡忡。三个月前被张朝阳委以搜狐副总裁、搜狐网总编辑的刘春已经离职,其本人已向媒体证实了此消息,并表示离职后将自行创业。据了解,刘春曾兼任搜狐视频COO,负责搜狐视频自制节目。原腾讯公司副总裁、腾讯在线视频部总经理刘春宁也选择离职投奔阿里。在如此内忧外患下,助力品牌效应的美剧播放量让业界关注有加。

值得注意的是,在目前第二轮美剧恶战中,美剧收益也成为各家博弈的重点,北京商报记者发现,各家开始在近期的海外资源运作中关注营销模式的突破。

据北京商报记者了解,优酷土豆已较早开始英美剧营销,并已开拓了一批国际客户,诸如潘婷、善存等。此外,目前其英美剧移动端与PC端的播放量比已近7∶3。同时,搜狐视频全国销售总经理陆那宁向北京商报记者坦承,“今年搜狐视频不仅只针对回归的美剧,对上新的美剧内容都会进行售卖”。

(责任编辑:韩杰)
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