视频网站“寡头梦”(5)

作为网络搜索的垄断者，百度会优先将流量导入爱奇艺，此外，百度的搜索数据也能给爱奇艺带来帮助。爱奇艺上线了“一搜百映”的广告产品，即根据用户在百度的搜索行为和关键词，为其匹配相关的视频广告。这非常受广告主的欢迎，且广告单价最高。爱奇艺还会通过分析用户在百度的搜索行为，为其推荐可能感兴趣的视频。据汤兴透露，目前爱奇艺的视频推荐占据了流量的50%。

在合并PPS之后，龚宇曾表示，未来可能会打一打价格战。目前，视频网站的贴片广告价格优酷最贵，高出行业平均水平约50%。爱奇艺的广告单价相对较低，但高过二线阵营。优酷内部人士则对财新记者称，优酷不会去打价格战，用低价策略能得一时之力，但无法与广告主建立长期良好的合作共赢关系。优酷土豆的重点仍是维持行业第一的规模。

视频行业的广告模式，与电子商务的购销模式不同，价格战不会直接影响用户。相反，广告单价越高，同等收入规模下的广告数量越少，需要用户观看广告的时间也就越少，用户体验会更好，更有益于扩大用户规模。用户规模和观看时长扩大之后，单位用户或单位时间的广告数量也会减少，形成良性循环。今年二季度，优酷土豆的广告客户数量为430个。搜狐视频约200个。爱奇艺介于二者之间。

面对“富二代”的逼近，优酷土豆的策略之一是强化自己在UGC（用户创建内容）上的优势，建立收益分享的生态系统。优酷土豆的UGC内容占比30%以上，且在不断增长中，并带来了约40%的流量。此外，优酷土豆在完成后端技术平台、内容库和销售系统的整合之后，开始重点实施优酷与土豆的品牌差异化，计划用优酷与土豆两个品牌覆盖从主流到年轻新潮的所有上网人群。古永锵在二季度财报电话上透露，在优酷和土豆的整合完成之后，优酷土豆仍将会关注潜在的并购机会。

上述投资界人士预计，未来一年还将是视频行业的整合期，主要特征为行业巨头并购视频网站。此后，大致的江湖座次排定，大家共同做大蛋糕，一起向广告主提价，提升盈利水平。

张朝阳认为，现在各大视频网站仍在争抢市场份额，特别是移动端，短期内很难盈利。不过，一旦市场格局相对稳定，领先者一定会通过协商，降低竞争成本，快速实现盈利。