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视频并购悲喜剧(2)

来源:虎嗅网 作者:一萌 责任编辑:admin 发表时间:2013-08-07 09:10 
核心提示:大款们有钱没处花就找视频网站企业吧,它们是优秀的散财童子。 洞房花烛夜,鸡飞蛋打时:业务重叠,人才流失的并购 盛大、人人颇具进攻性的收购基本算是失败了,优酷在2012年与土豆的防守性合并也不尽如人意。双方

大款们有钱没处花就找视频网站企业吧,它们是优秀的散财童子。

洞房花烛夜,鸡飞蛋打时:业务重叠,人才流失的并购

盛大、人人颇具进攻性的收购基本算是失败了,优酷在2012年与土豆的防守性合并也不尽如人意。双方合并后虽然坐上了业内第一把交椅,但老大家里有本难念的经:优酷与土豆的从内容到广告业务方面重叠太多,导致内耗不断。

2013年4月优酷土豆开始内部业务调整,优酷依然主打视频门户,而土豆则转向先锋、文艺品牌,这副貌合神离的差异化牌局如何收场,尚不得而知。但时间不等人,优酷土豆创新和营收以及总体竞争力,均在过去一年因内耗受到不同程度的拖累。

爱奇艺强于网页端,而PPS强于桌面客户端及移动端,另外在广告业务方面重叠也不多,这使龚宇与徐伟峰等人很乐观,认为双方合并之后互补性将增强。然而,在对待桌面/移动客户端的态度上,如果厚此薄彼未免令彼此有嫌隙,如果两者并行,则不仅让用户陷入两难选择境地,更使其移动市场发展陷入内斗的怪圈。另外更大的问题在于,二者虽然合并,版权方是否愿意妥协,做一锤子买卖?分别售卖版权的话明显赚钱更多嘛!在爱奇艺和PPS的用户和广告系统业已打通的情况下,双品牌运营的状态不可能太持久,预计未来PPS内核都将融入爱奇艺,而PPS或将逐渐沦为空壳。

而人才流失尤其是高管出走,容易造成企业发展战略的稳定性和连续性变差,这成为并购过程中最令人头痛的问题。

盛大并购酷6之后,CEO如走马灯一般换了三任导致元气大伤,如今乘着UGC东风才迎来了新CEO杜昉;优酷土豆合并以后,包括土豆网创始人王微、COO王祥芸、技术副总裁黄冬以及土豆网原创中心总经理刘思铭纷纷离职;即便是爱奇艺与PPS的整合,PPS也有5%的人员离职。(为什么又是PPS?)

总之,视频网站合并之后,在阻止内耗、产品重定位以至人事磨合等方面均需付出时间成本,这些事务必然对当事方的技术、内容等诸多发展策略造成困扰和消耗,致使其在行业竞争中失去先机。(责任编辑:admin)

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