视频网站抢滩英剧 不为流量但求出名(2)

英剧虽好非灵药

无论多少网站购买，也无论豆瓣评分多高，用户买账才是王道。而这恰恰是视频行业知名分析师岑青峰担心的重点，他认为英剧在中国的成功可能会受制于两个因素，首先是文化差异，其次是制作周期。与美国商业化电视台不同，英国将电视台纳入公共服务范畴，其广播电视等服务优先考虑社会效益而非经济效益，严格执行之一规定的电视台甚至连广告都没有。毫无收视压力的情况下，英国电视剧几乎是“为所欲为”，想拍什么就拍什么，想怎么拍就怎么拍。美剧编剧经常依据观众对节目的反应修改剧本，而这在英剧拍摄中则很难实现。

另一个限制因素是制作周期，无关长短，英剧的制作周期主要问题在于不稳定。长久以来，中国观众习惯于高强度的观看，由于每周一集的制作周期，很多中国观众被挡在了美剧门外，这种意义上的流失将在英剧上被无限放大。无突发事件、无重大赛事、无特殊节假日，外加导演身体无恙、编剧情绪稳定、演员档期合适，英国观众将“有幸”在一年当中观赏到3~20集不等的电视剧。甚至制作的无限期拖后也并不罕见，这一点参见《神探夏洛克》。可以预见，追剧将最大限度地挑战国内观众耐心;同时也会成为广告投放最大的障碍。

或成品牌孵化器

尽管不是万能，但英剧制作确实精良确实不能否认，在中国也拥有相当数量的粉丝，最可贵的是这一部分用户往往带有更强大的消费能力和消费欲望。

然而，从目前各视频网站发展情况出发，有能力拉长版权战线的只有为数不多的几家网站，这其中搜狐出于诸多因素考虑，仍将重点放在美剧;而优酷则虽然加紧下注，但显然也不打算以英剧维生。环顾之下，唯有腾讯视频对英剧寄望最大，从其打造“国内第一英剧平台“的口号就不难看出腾讯视频的野心。事实上，张颿透露海外剧集对视频网站流量贡献并不大，更多是品牌对塑造的意义。对于目前局内的大部分网站而言，英剧今后仅作为一项常规内容出现，而对腾讯视频而言，英剧提供的是一个迅速树林品牌效应的契机。

当下的繁花似锦也许并不能够持久，恰似美剧引入经过一年左右的时间，一开始的狂热便逐渐平息，美剧的收视也转入了一个理智的局面。但是搜狐视频正是凭借这一契机迅速建立品牌效应，更重要的是此后搜狐并没有止步，而是全力投入到自制剧的拍摄和宣传中。一言蔽之，海外剧在品牌建立过程中扮演过渡角色绰绰有余，但独挑大梁并不可行。