逐点突围：视频网站战争下微电影的新思路

相对于互联网其他行业，这两年视频行业内的竞争愈发硝烟弥漫，竞争手法更是从传统的运营竞争过渡到资本的激烈厮杀，你死我活的架势下散发出浓浓的血腥味：从一年半前人人网收购56网，视频第一梯队的优酷并购土豆，近期热炒的互补联盟爱奇艺收购PPS，乐视网董事长贾跃亭质押个人高达近八成股票豪赌超级电视。在各家视频网站纷纷谋求新布局洗牌视频行业的前提下，微电影的内容与营销方向也略有新至指向。

牛人盛典：优酷土豆为平台的宣传推广

优酷土豆自去年并购，两者的累积覆盖独立用户数预计已超3亿。凭借庞大的用户基数，在艾瑞的网络视频互联网用户数据调查报告中，优酷土豆在综合服务一周浏览总时长排名中居于榜首。

基于此，优酷土豆率先掉头加持微电影。在今年3月，优酷便推出“美好2012·大师微电影”等四部作品，总播放量近2000万，评论数也超过6.3万条。许鞍华、顾长卫等大师铺路，在业界的关注度和投入上，微电影都有更深一步的发展。前者有优酷土豆等平台的拓展宣传，后者有在业界评价甚高的导演为其保驾护航，从商业角度和微电影的艺术方向来说，都是一条较为光明的道路。

优酷土豆携手后，优酷的品牌活动“优酷牛人盛典”也为微电影提供了另一个拓展平台。曾为土豆网的土豆映像节奉献过众多优质微电影的获奖播客，将随土豆网的精英团队一起出席优酷牛人盛典。这对于增加优质微电影的曝光度，促进整个微电影行业内容质量的提升有着最直接的帮助。如获得2012年土豆映像节金种子单元映像首发奖的《雷锋侠》，其网络点击率已超过1000万的《雷锋侠》。

渠道推广和栏目：PPS和爱奇艺的长项互补

如果说优酷土豆靠盛典和庞大的用户基数为微电影铺开一条道路，那么绯闻终于尘埃落定的爱奇艺和PPS则从移动客户端上为微电影的发展营造了新渠道。

从艾瑞上月公布的这组PC客户端与移动客户端的数据对比来看，视频行业用户流量已经逐步转移至移动端。随着智能手机等智能终端的普及，移动市场注定将成为广告主眼中的下一块肥肉。

对于视频网站来说，百度的导向是影响其流量的重要因素。移动APP在线视频的统计数据，PPTV占据榜首，接下来紧随其后的便是PPS和优酷等。除了PC端上爱奇艺2012年上线的微电影频道，移动端方面，将微电影的播放渠道延展至移动端，通过爱奇艺的广告量和PPS的流量，将为其带来更多的盈利和网络支持。

各大视频公司开始抢占移动端入口的趋势已日渐呈白热化，无论是今年4月与三星手机达成“全机型覆盖”独家合作的搜狐视频，还是与PPTV还在“暧昧”不清的优酷土豆，争夺移动视频领域的入口和流量，进行相关营销，实现其商业化价值，都是众所周知的事实。

毕竟，“在众多排行当中，用户有效使用时长与用户覆盖更能有效反应出视频网站在移动终端的用户粘度，其中浏览时长以总时长为尊，代表着用户与品牌广告的接触时间；用户覆盖则直接反映出品牌广告的触及面积，将成为未来影响广告主在移动终端投放的关键。”这一点，从今年美剧《纸牌屋》的走红可作参考。

在移动端投放具有品牌宣传或者广告植入的微电影，把握移动用户和广告主品牌商之间的平衡，则为商业化微电影点明方向。如上戏投资口碑不俗的《初见》，移动端或许能为第二部的后期营销策略和发行渠道提供新思路。

UGC加盟：酷6加大签约博客扶持力度   

视频网站第一阵营强强联手之际，第二阵营视频网站也在寻求新出路。酷6网从版权内容提供转型为用户自产内容（UGC）的形式。目前，酷6网的短视频已过亿，签约原创播客也已超过3万名。酷6网副总裁陈昊表示，原创播客的视频中将加载广告，进行站内外的推广宣传，最终带给播客的收入是相应的广告分成。这对于部分刚转型或者刚投身于微电影行业的导演来说，是一个有力的推动力。

此外，还有腾讯视频上线的微影院，打造自制微电影的PPTV和风行网，投身硬件的乐视，在视频网站避免同质化中寻求差异化的前提下，微电影的制作和宣传可以通过不同的方式，取各家之重心，在网络视频营销战争的枪林弹雨中寻得自己的一片天空。