视频网站深耕微电影 凤凰视频打造战略0

经过早年的版权争夺之后，视频网站都在开始慢慢地摆脱以前对于内容生产商的过度依赖，寻求自制内容正成为一个趋势。微电影作为一种新业务形式，能够成为视频行业突破内容严重同质化的一个方向，目前微电影也成为各家视频网站火拼的重点。

发展现状

微电影作为运营内容之一，每家视频网站均有不同的投入比重。优酷土豆的“大师微电影”以及凤凰视频今年邀请台湾著名导演蔡明亮以及新加坡、马来西亚等国际著名华人导演制作以“原乡离散”为主题，深度反应亚洲各地以华人为集聚地的国家和地区当地华人的原乡情节，探讨和追寻的是华人精神根脉。从策划、制作等方面均体现其高度的专业水准。

据凤凰视频原创总监李鸣透露，这部以“原乡离散”为主题的微电影刚刚参加了香港国际电影节，接下来的相关作品还会亮相国际其它著名的电影节如威尼斯电影节、鹿特丹国际电影节、釜山国际电影节等。他表示，微电影在重要的国际电影节亮相，无疑是对视频行业特别是凤凰视频专业制作能力的高度认可。

有业内人士猜想，微电影已开始“逆袭”传统电影，内容精品化成为微电影发展的新趋势。

凤凰新媒体副总裁陈志华也表示，微电影仍是一种年轻的营销模式，还有很长的路要走。当下视频行业急需戒除急功近利的心理，真正把重心放在内容上，将微电影发展为对网络大众有影响力的艺术形式，才能实现营销价值的全面升级。

微电影战略

在线视频网站近年来已纷纷扎推微电影，微电影的布局也是各有千秋。腾讯的“微影院”、56网的“首映礼”栏目，PPTV的电影+MV+KTV模式，凤凰视频凭借凤凰卫视的电视媒体基因，利用其在国际视野、人文主题和名人资源等方面的先天优势，打造具有国际背景的人文题材微电影。

分析人士认为，尽管大牌导演，大制作是实力视频网站力争效仿传统影视的一种不二法则。现在的视频网站做微电影好比传统电视媒体之间的竞争，各家都需有自己的侧重点，方能在用户心目中占有一席之地。数量并不是衡量视频网站微电影水平的一个标准，相反微电影题材本身是否有话题性，能引起更多人的共鸣才是关键。好的故事情节无疑是成就一部优秀微电影的基石。

是机遇还是挑战？

业内认为，目前微电影虽不是视频网站盈利的主要业务，作为自制内容中最热门的商业形式，对视频行业而言无疑是一个突破点。从某种意义上看，视频网站引发的行业转向，也为行业带来了新的生存思路。

但是，一位长期研究视频行业的分析者表示，从视频行业的整体来看，微电影还难以达到传统影视业的高度，内容精品化升级所面临的机遇和挑战也有待观察。视频网站需要在机遇和挑战面前做足准备，方能在微电影市场分得一杯羹。