“微视频”生意经或改变互联网视频格局

拼抢影视剧版权的热潮过后，视频网站开始热衷拍微电影，玩自制视频。而“微电影”这种天生就具有广告植入的生意，很可能成为一种改变互联网视频竞争格局的新力量。被人人公司收购以后，已经淡出互联网视频网站第一集团军的56网日前高调回归，不但宣称影视剧版权扩容到了10万集，更推出主打微电影、原创视频节目的内容策略。人人公司副总裁、56网总经理周娟认为，国内视频网站之间的竞争仍将持续一段时间，而56网改变以往只专注UCG内容的策略，转型既兼顾原创视频，也有海量传统剧集的“综合视频网站”。

微电影入侵电视屏幕

与优酷土豆计划把原创的微电影节目搬上电影大银幕的做法类似，宣称拥有全网最多原创视频的56网也计划反向影响传统的电视屏幕。据了解，56网与上海东方传媒（SMG）旗下的五岸传播达成了合作，后者将成为56网自制节目《微播江湖》的独家代理商，并把该节目向国内外电视台输出。五岸传播负责人透露，其渠道资源覆盖国内200家地方电视台，以及100多家海外电视台，这意味着56网的自制节目将从线上入侵电视屏幕。该负责人还表示不排除未来与56网进一步合作，将更多的自制内容反向输出给电视台。

事实上，“台网联动”的模式一直是电视台与视频网站的合作模式，但在视频网站逐步成长的过程中，其对电视台的议价能力也在逐步提升，从最早期的免费为电视台提供宣传影视节目的渠道，逐渐发展到影响传统电视台的节目制作方向，甚至双方合作制作节目。记者了解到，在五岸传播与56网的上述合作中，56网可以从中获得一定的分成。传统电视台，尤其是内容制作力量不强的地方电视台把《微播江湖》等网络原创节目搬上电视屏幕同样需要付出真金白银。但五岸传播负责人表示，视频网站向电视台输出原创节目所获得的版权收益总体还非常小。

微电影借助SNS突围

被定义为一种新型广告表现形式的微电影也常常遭到质疑，批评者大都认为微电影的商业元素太强烈，作为“电影”的艺术性欠奉。艾瑞咨询研究院院长曹军波认为，微电影目前尚缺乏一个被整个行业认可的标准，这使得微电影难以形成一个稳定而高素质的内容输出形式，但他认为这是逐渐成熟的问题。

而对于那些以广告植入为诉求的微电影而言，一部微电影拍成以后，天生是需要把微电影传播开去的，而背靠人人网的SNS属性的56网又多了一个向视频网站第一集团军叫板的理由。

周娟表示，除了接入人人网以外，56网还接入了新浪微博、腾讯微博、QQ空间，是国内视频中唯一一家具有上述四个主流SNS渠道优势的。她指出，人人网与56网的价值体现在几个方面：在人人网用户可以很方便创造视频、上传视频，分享视频。此外，56网通过人人深度渗透到用户，会比对手更容易了解到社交用户所喜欢的视频内容和需求在哪里，让传播度变得更加的广度和深度。人人网本身是实名社交平台，也保证了用户真实性和有效性，这跟其对手社交平台传播差异非常大。

根据56网披露的数据，并入人人网后56网流量增长将近一倍，尤其是在人人网的视频分享基本是56网的视频分享，日均独立用户大概是1700万左右，月度覆盖用户接近两亿。