2012年美国移动视频流量增长300%

北京时间4月10日消息，据国外媒体报道，Adobe日前发布了《2012年美国数字视频基准》报告。Adobe的报告显示，虽然台式机依然统治着网络视频，但是移动视频获得了蓬勃发展，流量增长了300%。

Adobe在报告中指出，2012年美国数字视频在各个平台均呈增长之势，2012年第四季度的流量较上年同期增长了30%。电视和体育内容占据了新收视率的很大一部分份额；从2011年第一季度至2012年第四季度，可用的视频流增长了50%。就设备而言，智能手机和平板电脑是增长最迅速的两个领域，目前已占据了所有视频流量的10%以上。尽管平板电脑和智能手机出货量在过去几年中都大幅增长，但是来自平板电脑的收视率增长速度更快，并已经蚕食了部分来自智能手机的收视率。

平板电脑收视率的提升，对于关注移动受众的内容提供商而言是个好消息。不过内容提供商面临的挑战之一，是让移动观众能够参与网络广告。Adobe高管塔马拉·加夫尼（Tamara Gaffney）对此表示，“移动收视率的增长正面临着两种挑战。一种是技术挑战，即能够让广播公司和媒体公司能够应对所有的不同平台和格式，能够围绕着自己的产品驾驭购买周期。这是Adobe当前正在从事的领域。”

另一个挑战则是如何展示广告的问题。前置式广告（Pre-roll）在移动平台中不太可能取得成功，尤其是对短视频而言。中置式广告（mid-roll）和后置式广告（Post-roll）被寄予厚望，但是仍需要寻找出最适合平板电脑和智能手机的广告格式，特别是针对时间不足两分钟的视频短片。

Adobe发现，数字视频的一个很大机遇通常来自于社交渠道。通过Facebook等社交网络推广的视频，能够提升其收视率。加夫尼表示，所有的媒体公司都应当考虑更好的利用其社交媒体渠道，把视频内容提供给它们的追随者和粉丝，以提升视频收视率。

对内容提供商而言，移动视频流量的提升是一则好消息，因为移动视频受众对订阅模式持相当开放的态度。对数字视频而言，移动可能会变得越来越重要，所以说广告产业会围绕着便携平台的影响力增长采取什么样的新战略，就变得极为有趣。