电视媒体推定向广告：逆袭网络广告？(3)
国内现状
在国内，电视广告的形势也不容乐观，2012年，中国广告市场中广告结构发生了一定程度的变化，其中，电视广告仍然稳居中国广告市场的首位，占比为53.5%；但网络广告表现尤为突出，在2012年所占市场份额为20.2%，仅次于电视广告，较上一年增长了46.8%(整个广告市场增速约为9.3%)，预计到2013年其占比将进一步扩大。
而艾瑞咨询和和易观国际等第三方机构的数据显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，已经与电视广告800多亿的投放规模相接近。艾瑞研究院院长曹军波更是指出：“电视广告的增长率每年是在15-20%，而互联网广告的增长率预计明年也会达到40%，可以看出2013年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最重要的广告投放渠道。”
处在被动地位的电视广告不得不寻找新的广告模式来应对当前广告市场的严峻形势，但融合了互联网个性化和定制化特点的定向电视广告显然无法在目前国内的广告市场中生存，究其原因，国内电信网、广播电视网、互联网之间彼此独立的现状让定向电视广告无法实现落地。
虽然早在2009年“两会”时，三网融合就首次写进了政府工作报告，但受制于体制问题等种种障碍，三网融合进展缓慢，直到如今都尚未取得代表性成果。
尽管有种种不顺，三网融合仍是大势所趋，已经上升到国家战略的高度，而日前新闻出版总署和广电总局职责整合，组建国家新闻出版广电总局一事，在一定程度会推动三网融合的进程，毕竟此前三网融合一事受阻于广电和电信的体制问题，而整合后，广电方面明确了管理职责、消除了冗余环节，在内容集中统一管控之下，播控权的问题将被更好地解决，将会有效推动三网融合的进程，或实现此前政府提出的目标——到2015年，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务。
出于广告主对定向广告的青睐，或许到时，国内电视媒体会自然而然地引入定向广告模式，让电视更“懂你”。
但网络广告同样受益于三网融合的发展，因此对电视广告而言，未来几年既是机遇也是挑战。
(责任编辑：admin)
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