电视媒体推定向广告：逆袭网络广告？

来源：互联网周刊　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-03-30 21:32　

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核心提示：处在被动地位的电视广告不得不寻找新的广告模式来应对当前广告市场的严峻形势，但融合了互联网个性化和定制化特点的定向电视广告显然无法在目前国内的广告市场中生存，究其原因，国内电信网、广播电视网、互联网之间彼此独立的现状让定向电视广告无法实现落地

在网络广告不断地冲击之下，电视媒体将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视广告相结合，推出电视广告领域的“定制化”广告服务，主动出击，或将挽回被互联网侵蚀的广告份额。

ZenithOptimedia在最新的预测中指出，全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs. 932亿美元)；而到2015年，网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和(1324亿美元vs. 1317亿美元)。

以其强劲的发展势头，网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实，而另一个不可否认的事实是，在击败传统平面媒体后，网络广告正向电视广告这个广告市场的老大哥发起进攻。

ZenithOptimedia的数据显示，2011年，电视广告总额为1901亿美元，而2015年预计增长到2265亿美元，大概占整个广告市场的40%；同时，2011年，网络广告总额为769亿美元，而2015年预计增长到1324亿美元，其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%。

尽管到2015年，电视广告仍将保持广告市场的最高份额，但其19%的增长速度明显低于网络广告72%的增长速度。同时，WPP旗下群邑集团的调查数据显示，电视广告份额在2012年达到顶峰，占整个广告市场的43%，而到2015年，电视广告份额将稳定维持在40%上下。

与之相反的是，网络广告仍将保持高速增长，网络广告正威胁到电视广告头把交椅的地位。

显然，电视媒体已经意识到了这个严峻的问题，并且为了留住广告主而做出了一系列努力，如提升电视内容品质，加大频道标杆性节目的创新制作力度，如去年大火的《中国好声音》；推广新的广告形式，如近几年大行其道的植入式广告，还有冠名广告、特约(赞助)广告、栏目片尾LOGO等特殊形式广告；还有平台品牌化、台网合作、以电视为主的整合营销等一系列新尝试。

当然，除了努力扩大自己本身的优势外，也有电视媒体逆向思维，想将互联网的个性化特性与电视媒体相结合，推出电视广告领域的“定制化”服务，让电视广告也能定向投放，让电视媒体脱离被动防守的尴尬地位，挽回被互联网侵蚀的广告份额。(责任编辑：admin)

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