PPS被收购传言背后：巨头混战 二线“求卖身”

上周五，坊间传出爱奇艺3.5亿美元收购PPS，随即遭到双方否认。但传言并非空穴来风，中小视频网站发展空间遭到挤压，前途渺茫，巨头仍在抢地盘上混战，让这则传言，多了几分可信。

事实上，优酷土豆合并之后，视频行业的整合传闻就一直没有消停。PPS已经屡次成为传言主角，尽管交易还未落定，但已有多位视频行业高管向网易科技证实PPS和爱奇艺双方确实正在接触，且有消息人士透露称PPS已经聘请华兴资本担任独家财务顾问。这至少说明，PPS正在寻求资本方面的合作，网易科技也试图找出并购的可能性。

二梯队玩家“求卖身”

爱奇艺并购PPS的消息已经被当事双方否认，但为什么业内都会对传闻半信半疑？风行网副总裁佘清舟对网易科技说，“现在第二阵营的独立运营的视频网站都在积极的寻找出路，因为上市无望，运营又存在困难。”

视频行业对带宽、版权成本的要求导致这是一个整体毛利率都很低的行业，腾讯百度搜狐等巨头玩家的加入让资金门槛越来越高，这就大大挤压了小玩家的生存空间。

优酷土豆合并后，视频行业第一阵营格局已经初现雏形。仍然活跃在竞争市场上的前五家视频网站是：优土、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺和乐视网。不难看出，这五家公司或是母公司都是上市公司，或是有强大的资金后盾支持。

而排在第二阵营的PPS、PPTV、迅雷等独立运营的视频网站，日子却过的紧巴巴。此前，上述三家视频网站都曾对外宣称将启动IPO，但两年过去了，无一登陆资本市场。公开资料显示，这三家的最后一轮融资都远在2011年初，在没有新的资金输入，毛利率长期处在较低水平造成自我造血能力又匮乏的情况下。风投要回报，公司要继续发展。出售，就成了唯一的出路。

“有被出售可能”，从PPS屡次传出要被并购的消息中可见端倪，PPTV总裁陶闯也在接受网易科技采访时坦言，“如果有合适的时机和价钱，我们希望与其他公司达成资本或者战略上的合作。”

一梯队巨头仍混战

而在第一阵营，优酷土豆合并后占据“行业老大”地位，但并未形成垄断。其他对手也都在穷追猛赶，在多元化的寻找赢利点争抢地盘。

搜狐董事局主席张朝阳就曾对网易科技说过，“虽然我们现在不是行业老大，但我希望我们能做成行业老大。”

雪球财经分析师李妍认为，“爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频要想不被洗牌出局，也难免会走上并购之路，并且先下手为强”。而且移动视频的战场刚刚拉开，PC端的格局不会完全复制到移动端，这对几家巨头来说都是新的机会，靠并购来抢占先机也是最好的办法。

为什么是PPS?

再来看看这几家”待出售”中小视频网站的出售前景：

PPS，从2011年开始通过游戏联运已经实现盈利，在iPad和安卓市场上，PPS的市场占有率位列前三。2005年到2011年共融资4轮，总额不到6000万美元。原计划去年赴美上市，后一直搁浅。

而对比之下，PPS最直接的竞争对手PPTV在价格上则显得“没那么好出手”。虽然PPTV在近两年走的是2.0的“互动娱乐”和”网络视频电视化”的道路，和现在仍以1.0为主要模式的在线视频可以形成互补。但PPTV在上轮融到软银2.5亿美元时估值就达7亿美元，这对本来就资金压力巨大的视频网站来说，无疑太过昂贵。

至于迅雷，要被出售的传闻也未绝于耳。迅雷CEO邹胜龙曾经高调放话，“想收购我们先拿30亿美元”，业内能买得起的显然没有几家。而且迅雷一贯在对自身的定位上摇摆不定，在2011年IPO路演时将自己定位为“视频网站”，此后赢利方向却转向了下载的会员增值服务，在游戏、社交、移动上的多头出击并没有显示出多元化能力。

这样看来，PPS似乎是“性价比最高”的被收购对象。集中在三四线城市的用户群和一线视频网站的用户群形成互补。但佘清舟认为，鉴于优酷土豆合并的先例，两家重合度太高的公司整合，1+1大于2的局面很难出现，更多的，只是为了排除一个竞争对手。

但值得注意的是，PPS、PPTV以及迅雷都曾屡次陷入盗版纠纷。不久前，PPS刚刚因为版权问题被苹果APP Store下架，去年更是被各大版权方起诉达五起之多。如果出售，版权问题得不到解决，将会给买家带来法律风险，也将成为日后买家上市的一大障碍。