互联网出品节目登陆传统电视台渐成趋势

蛇年春节，知名相声演员郭德纲首次登上央视春节及元宵晚会舞台，节目视频在网上持续热播。与此同时，黑龙江、山西、辽宁的电视观众惊喜地发现，由郭德纲担纲主持的另一档高端脱口秀节目《以德服人》在这个春节也首次登陆电视屏幕，作为春节特别节目在上述几大电视台播出。

事实上，这档以时事热点为主要话题，嬉笑怒骂尽在其中的脱口秀节目《以德服人》，最初源自网络并火爆网络，在网上被众多粉丝称为“网络版《锵锵三人行》”。它由高清视频网站爱奇艺原创打造并播出、推广，是一档彻头彻尾的互联网基因节目。

2012年网络视频自制成风，以爱奇艺为代表的视频网站抢先试水，内容专业自制成绩斐然，获得先发竞争优势。据爱奇艺内部统计数据显示，2012年其累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长已超过4万分钟，输出不同节目形态超过10档，输出至电台及电视台机构共计近30家，爱奇艺内容战略优势在此过程中已经不断凸显。

对于电视台来说，从视频网站引进原创节目内容也逐渐成为一种新的内容战略。一方面，这源于网络文化的盛行，其影响力已经从之前的互联网重度使用人群向更广泛的普通大众延伸，而专业化制作、具有充分互联网属性的节目内容，因为品质优良并能巧妙地契合互联网时代受众口味，成为电视台播出内容的一股新鲜血液；另一方面，面对开始走低的电视开机率与老龄化严重的观众构成，节目内容的网络引进对于电视台留住与拓展更广范围内的受众，同样直接而有效。

据了解，2012年爱奇艺成功实现反向输出的节目类型既包括《以德服人》、《娱乐猛回头》、《环球影讯》等娱乐、访谈节目，也有《城市映像》、《在线爱》等微电影、网络剧等长视频内容，还包括《健康相对论》等自身已实现良好商业化的老牌综艺节目。输出对象则包涵了浙江电视台、天津电视台、江西电视台、辽宁电视台、山西电视台、重庆电视台、黑龙江电视台、山东教育台、南方电视台及中央人民广播电台等各级卫视、地面频道和中央级广播电台，基本覆盖全国80%以上省份。其中，《以德服人》、《城市映像》等品牌节目更是成功登陆多家电视台“春节”、“五一长假”等黄金编排时间段，成为各家热播栏目。

互联网分析人士认为，网络视频行业目前竞争激烈，格局未稳，抢先试水专业化内容自制的视频网站已成果初现，并将成为视频网站获得长期竞争优势的一大利器。专业化内容自制一方面有效冲抵了视频网站大量外采版权内容带来的成本压力，降低了网站因对外采内容的高度依赖性而带来的潜在风险，另一方面对于实现视频网站差异化竞争，打造自身鲜明、个性的品牌形象也具有长远战略意义。去年底，爱奇艺高调任命知名电视人马东担任爱奇艺首席内容官，显示出其在自制内容战略上的抢先发力。未来随着视频行业市场规模及格局的不断稳定，内容自制将逐渐成为视频网站新一轮竞争关键点。